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苹果公司2025年的股票开局走势颇为不利。截至本周五收盘时，苹果股票累计跌幅已达11%，在科技领域的七大巨头之中，表现最差。与之形成鲜明对比的是，标普500指数展现出了稳健的上升态势，涨幅达到了3.7%。在这样的市场环境下，苹果股票的表现明显落后于标普500指数。彭博汇编的数据显示，苹果创下了自2008年以来最为糟糕的年度开局纪录，引发了市场对于苹果未来发展的广泛关注。从技术分析层面来看，本轮苹果股价的下跌趋势已使得其股价距离200日移动均线仅有数美元之遥。一旦股价跌破这一均线，很可能意味着苹果股票在未来将面临更大的下行压力，市场对其信心也可能会受到更为严重的打击。值得一提的是，苹果将于1月30日美股盘后公布其2025财年第一季度的业绩情况，这份财报数据将直接决定苹果股价后期的走势。

根据最新消息曝料，苹果即将推出的第四代iPhone SE（iPhone SE4）尺寸已被初步知晓。消息称，这款“平民版”iPhone的尺寸将接近即将发布的iPhone 16，进一步打破了SE系列以往小屏手机的传统定位。从泄露的信息来看，iPhone SE4的屏幕尺寸可能在6.1英寸左右，整机尺寸为147.7x71.5x7.7mm这与现有的iPhone 16基本相当。此外，新机很可能采用与iPhone 16类似的设计语言，配备直角边框和刘海屏设计，彻底告别经典的Touch ID和大额头大下巴造型。作为苹果的入门机型，iPhone SE系列一直以性价比高和经典设计著称，而此次尺寸的增大及设计的现代化，或许意味着苹果正尝试将SE系列引入一个全新的定位，即兼顾中端市场用户的审美与功能需求。有传闻指出，iPhone SE

瑞士当地时间2025年1月21日，《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强榜单报告》在达沃斯正式发布。报告显示，苹果依然是稳居榜单第一，品牌价值增长了11.2%，达到5745.1亿美元，蝉联全球最具价值品牌。 自2012年以来，苹果一直稳居全球最具价值品牌前三名之列，2021年起便连续摘得全球最具价值品牌的桂冠，仅在2023年被亚马逊以极其微弱的1%优势短暂夺走榜首位置。其后分别是微软、谷歌、亚马逊、沃尔玛、三星、Tik Tok、Facebook、NVDIA、国家电网。国家电网品牌价值增长了20.4%，达到856.3亿美元，首次跻身全球十大品牌。此次榜单中，共有194个美国品牌入榜，占榜单总价值的52.9%。中国和德国分别以69个和27个品牌位列第二和第三，占比分别是15%和5.8%。从行业

1月20日手机国补正式上线。据了解，个人消费者购买手机、平板、智能手表(手环)等3类数码产品的补贴标准为，单件销售价格不超过6000元的产品按照产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。目前苹果手机部分主力机型能享受国家补贴，包括iPhone15、iPhone16等，有消费者通过国补下单了一台内存256G的iPhone 16，价格为5499元。他还对比了美国市场，国补后的iPhone 16全球最低价，成苹果最香机，当前京东自营店的iPhone 16售价是4999元，国补后的价格是4499元，比首发价便宜了1500元，性价比变得更高。值得注意的是，受国补影响，消费者的换机热情高涨，京东数据显示，截至20日中午12点，国补上线地区的手机产品销量环比增长200%、平板增长30

近日据媒体报道，苹果原计划是2027年发布OLED MacBook Air，但是相关工作已经推迟，主要原因是已经采用OLED屏的iPad Pro销售低迷。报道指出，苹果去年给iPad Pro设定的目标是出货1000万台，但实际出货600万台，由于价格高昂，iPad Pro即便是升级了OLED屏，也没有引起太大反响，业界预计今年iPad Pro销量也不会很高。据悉，新款iPad Pro分为11英寸和13英寸两个版本，其中11英寸机型8999元起，13英寸11499元起，如果想要更高的配置，你可以选择2TB版本，13英寸2TB定价达到了19999元，如果选择纳米纹理玻璃，售价将达到20799元，这是iPad史上最贵的机型。售价如此之高，原因之一是iPad Pro采用了双层串联OLED屏幕，亮度更高，色彩显示更精准，

根据多方爆料确定，苹果将在今年发布全新机型——iPhone 17 Air。这是一款主打轻薄机身的手机，其厚度仅有5.5mm，比iPhone 16薄30%，比iPhone 16 Pro薄33%，是苹果历史上最薄的手机。该机将取代目前销量表现差劲的Plus机型，iPhone 17 Air将会取代Plus，与标准版、Pro版和Pro Max版组成全新的产品矩阵。至于售价方面，iPhone 17 Air与iPhone 16 Plus相近，国行定价约6999元起。值得注意的是，今年苹果踩爆牙膏，iPhone 17标准版和iPhone 17 Air都将支持高刷。这是苹果历史上第一次为Pro版以外的手机引入高刷，日常体验大大提升。此外，iPhone 17 Air预计还会搭载苹果自研5G基带，这颗芯片比高通5G基带面积小，苹果

1月17日消息，苹果手机在中国市场的占有率越来越低，目前华为和vivo都已经超过了它。调研机构Canalys的报告显示，在过去的1年，vivo以4930万部的出货量成为新的市场领军者，而华为以37%的同比增长超越了苹果(总出货量为4600万部)。反观苹果，目前中国市场份额已经下滑到了15%(排名第三)，出货量为4290万。紧随其后的是OPPO和荣耀，这两家去年的出货量分别是4270万和4220万，份额都是15%。按照调研机构的说法，iPhone在中国市场的受欢迎程度正在持续下滑，而国产手机越来越受欢迎，如果按照这个势头发展，今年苹果会跌至第五，甚至是其他，当然了，虽然苹果在中国市场份额下滑，但iPhone Pro系列销量在同比在上升，所以整体利润并没有损失，这也是目前他们凌驾于友商的最大杀手锏(品牌的信仰)。除

快科技1月16日消息，市场调研机构Canalys的数据显示，第四季度苹果智能手机在中国的出货量下降了25%。这份报告有趣的地方在于，去年第四季度中国手机市场，iPhone在中国的出货量下降了25%，而苹果失去的份额都被华为拿走了。作为对比，同一季度华为手机在中国市场份额增长了24%。具体到数字上，第四季度苹果智能手机在中国的出货量为1310 万部，而华为则达到了1290万部。如果说华为强势回归对友商都造成了不小的冲击，那么他们对苹果在中国高端手机市场的冲击更大。600美元及以上价位段的中国高端智能手机前五名中，苹果虽然继续第一，但华为正在缩小差距，后者市场份额达到33%，同比增长34%。反观苹果则是同比下滑5%。排名中，荣耀紧随其后，占据第三，市场份额为5%，同比增长30%；小米排在第四，市场份额3%，实现了8

快科技1月14日消息，据媒体报道，苹果将于周一在伦敦出庭，为一项集体诉讼进行辩护。据了解，英国将开庭审理一项针对苹果公司应用商店收费问题的集体诉讼案，此案已持续四年，原告方要求赔偿高达15亿英镑（约合18.3亿美元）。该诉讼由伦敦学者Rachael Kent牵头发起，声称苹果要求iOS用户仅通过App Store下载应用程序，同时向开发人员收取高达30%的佣金，这违反了英国和欧洲的相关法律。Rachael Kent认为，App Store已成为数百万消费者下载应用的唯一渠道，苹果通过阻止用户访问替代平台来充当垄断者。根据英国法律，在此类集体诉讼中，所有可能受到影响的人员都将自动参与诉讼程序，并可以从可能的赔偿中获益，除非他们自愿选择退出诉讼。近年来，关于“苹果税”的话题引发关注，目前业界尚未形成统一意见。支持一

即使被多次吐槽手机没创新，但依然不影响iPhone大卖。市场研究机构Canalys发布数据显示，2024年第四季度，全球智能手机市场同比增长3%，达到3.3亿台。苹果在传统新机发布季展现了强势，以23%的市场份额夺得第一，三星以16%的市场份额位居第二。本土市场影响力的增强以及全球化努力，小米以13%的市场份额稳居第三，是前三中唯一实现同比增长的厂商，传音和vivo位列第四和四五。数据显示，2024年全年，全球智能手机市场出货量为12.2亿台，同比增长7%。苹果连续两年超越三星成为全球第一。分析师表示：“2024年，苹果在印度、东南亚等亚太新兴市场的增长助力其稳固全球地位，其在亚太市场扩大渠道覆盖及影响力，并通过积极的营销及品牌活动捕获增长机会。”不过，受困于竞争挑战和拉长的换机周期，苹果在部分发达市场未展现出

快科技1月13日消息，苹果记者Mark Gurman透露，苹果不打算在2025年推出Vision Pro 2，而是将主要精力放到廉价版头显设备上。Mark Gurman称，廉价版头显设备在苹果内部被视为“紧急任务”，尽管这款新品不会在今年登场，但是消费者不会等很久。据爆料，廉价版头显设备的代号是N107，为了降低成本，这款新品的屏幕会缩水，消息称苹果最近从日本JDI那里获得了基于玻璃基板的OLED面板，这款面板的像素密度只有1500 PPI（现款Vision Pro为3391 PPI），可有效降低成本。值得注意的是，苹果Vision Pro或已停产，其需求疲软主要归因于高昂的价格和内容生态系统的不足。业内人士表示，Vision Pro的神奇体验可能不足以说服买家保留这款3499美元（折合人民币约2.5万元）的产

据媒体报道，苹果法国、德国、意大利、西班牙官网上架了官翻版iPhone 15 Pro系列机型。以苹果法国官网为例，iPhone 15 Pro Max 256GB版本售价是1159欧元，约合人民币9453元。据悉，苹果在售的官翻版机型都是无锁版本，都配备了新电池、新外壳，同时提供USB-C数据线，享受苹果一年的保修服务，买家也可以购买AppleCare+服务。资料显示，在2024年9月iPhone 16系列发布后，苹果第一时间从官网下架iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。对此，不少网友吐槽，每次新机上市Pro必将下架，因为旧款的Pro会成为性价比高的手机，搞得苹果很尴尬，必须下架处理。值得注意的是，iPhone 15和iPhone 15 Plus仍然在苹果官网进行销售，不过这两款机型不

根据公开信息显示，苹果技术开发（上海）有限公司宣告成立，注册资本3500万美元，经营范围包括软件开发、大数据服务、数据处理服务和存储支持服务。这一举动虽然苹果官方尚未披露具体运营计划，但业内普遍分析认为，此举或与推动Apple Intelligence在中国的落地密切相关。显而易见的是，苹果在中国市场的布局并非一时兴起。早在2017年，苹果就以在贵州投资10亿美元建设主数据中心，确立了其对中国市场的重视。此次在上海成立技术开发公司，被视作苹果为满足中国市场对本地数据存储和处理监管要求的又一重要举措。奥纬咨询前董事合伙人张君毅表示：“苹果若想在中国推出AI相关服务，首先必须确保数据留在本地。上海新公司的设立，清晰表明了苹果为满足本地数据监管需求所作的努力。”事实上，苹果的AI战略正在成为其在中国市场的重要组成部分

分析师郭明錤最新发文预测，2025年iPhone的出货量预计在2.2亿-2.25亿部之间，而市场共识预期为2.4亿部或以上。整体来看，iPhone这一年出货量距离预期还有不小的距离，而这已经在目前的市场上逐渐体现出来。据数码闲聊站近日透露，iPhone 16 Pro系列国内销量尚可，但标准版激活量还没过200万，这对于苹果来说可以说是惨败。目前来看，高刷的缺失是最大iPhone标准版最大的缺点，将无数用户拒之门外，在如今真的是“Only Apple can do”。要知道，近期大火的Redmi 14C只要499元都给了高刷，对比之下iPhone 16贵了十倍多的价格也只有60Hz。当然，苹果内部并不是不知道这个问题备受吐槽，目前也已经在开始转变。供应链物料基本确认，iPhone 17标准版将支持高刷，这是苹果历

快科技1月8日消息，权威苹果爆料人马克?古尔曼最新发文确认，全新iPhone SE 4和iPad 11将在4月之前发布。 这是苹果今年最受关注的新品之一，不过也有部分爆料称其将改名为iPhone 16E，最终答案只能留给官方揭晓了。但不论命名如何，这都将是苹果今年性价比最高的iPhone产品。 首先是外观方面有巨大提升，采用6.1英寸的刘海全面屏，屏幕材质是OLED，支持Face ID人脸解锁。 配备USB-C接口，向iPhone 16系列看齐。不过后摄仅有一颗4800万镜头，这点与此前的iPhone SE系列保持一致。 核心配置上，iPhone SE 4将搭载A18处理器，配备8GB内存，这是为了适配Apple智能的各种AI功能。 该机还有一个重大亮点——首发苹果自研的5G基带。这将是iPhone历史上开创里

Apple Intelligence英语版本已经上线，支持iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max等机型。当第一波Apple Intelligence功能上线时，苹果要求iPhone至少预留4GB的存储空间，随着Apple Intelligence功能的不断丰富和完善，苹果对空间的要求也越来越高。在iOS 18.2上线后，苹果官网更新了相关公告，Apple Intelligence空间要求是7GB，随着时间的推移，苹果AI对空间的要求可能会出现翻倍增长，未来达到10GB以上也不会让人惊讶。如果你是一个习惯将iPhone存储空间塞满的人，想要使用Apple Intelligenc

目前随着生成式AI的普及，智能手机的内存需求也在不断增加，今年安卓阵营的旗舰手机预计将全面淘汰8GB内存，搭载至少12GB内存，以满足更强大的AI处理能力。这一趋势自2024年下半年已经开始显现，包括三星Z Fold6、Z Flip6以及Google Pixel 9系列等均率先进行了配置升级。近期推出的搭载高通骁龙8至尊版处理器的新机型，如vivo X200系列和OPPO Find X8等，也纷纷采用了更高的内存配置。预计将于1月发布的三星S25系列，预计也将完全放弃8GB内存，12GB内存起步，顶配的S25 Ultra将配备16GB内存。相比之下，苹果在内存配置上则显得更为保守，苹果认为，iPhone配置8GB内存已足够支持Apple Intelligence的流畅运行。苹果硬件技术高级副总裁Johny Sr

2024年苹果推出了多款备受瞩目的新品。在众多产品中，哪一款才是年度最佳呢?9to5mac的团队认为，2024年苹果最佳产品非Vision Pro头戴装置莫属，这款产品以其前所未有的“未来世界”体验脱颖而出，通过眼球和手势操控，流畅的画面呈现几乎无延迟，为用户带来了XR市场中最卓越的使用体验。然而在9to5mac超过万名网友的票选中，M4 mac mini却获得了2024年苹果最佳产品的冠军，获得了37.3%的支持率。M4 mac mini的最大特色在于其体积大幅瘦身，尺寸缩小了一半，却仍然具备M4芯片的强大效能，这一设计不仅提升了便携性，也满足了用户对高性能的需求。紧随其后的是M4 iPad Pro，获得了13.7%的网友支持。而iPhone 16 Pro系列则以11.5%的支持率排名第三。值得一提的是，Vi

过去几年里，台积电（TSMC）与苹果之间的合作非常成功，前者为后者制造各种定制芯片，率先采用业界最先进的半导体工艺，是相互成就的成功案例。苹果一直保持着台积电最大客户的地位，贡献了台积电大概四分之一的收入。据外媒报道，目前苹果大概占据了台积电25.2%的总收入，而近两年因人工智能（AI）蓬勃发展混得风生水起的英伟达大概为10.1%，但是情况可能会在2025年发生变化。有分析师预测，随着英伟达业务的进一步扩张，有可能取代苹果，晋升为台积电最大客户。研究机构预计2025年英伟达将占台积电总收入的20%，相比2024年翻了一倍。英伟达最终的贡献还要看自己客户的下单情况，如果继续提升订单量，那么就有机会超越苹果。相比之下，苹果的订单比较稳定，如果能继续保持，理论上还是能占据上风，继续坐在头把交椅。随着专门针对AI特定任

从统计数据显示来看，iPhone等国外品牌手机在中国市场的情况越来越糟，购买的人也是锐减。根据中国信息通信研究院（CAICT）发布的数据，外国品牌智能手机（包括苹果公司的iPhone）对中国的出口在11月同比下降了47.4%，已视连续第四个月下降。基于CAICT的数据计算显示，外国品牌手机出货量从一年前的576.9万台下降至304万台。这一下降趋势延续了10月份外国智能手机出货量同比下滑44.25%的降幅，而这个统计中目前受影响的主要是苹果。也许是面临华为等国产手机的竞争压力，苹果于周四在中国推出了罕见的四天促销活动，将其iPhone 16 Pro系列旗舰机型的价格最高下调500元，以提振销量。苹果在2024年第二季度曾短暂跌出中国前五大智能手机供应商之列，但在第三季度有所回升。之前有不少国人对iPhone购买