据美国科技博客BusinessInsider的报道，苹果公司的iPhone 5s和5c已于9月20日正式开卖，其中最受欢迎的机型当属金色版iPhone 5s，然而让众多果粉感到郁闷的是这款机型自开售起就被抢购一空，目前世界各地的苹果零售店和官网都显示金色版iPhone 5s处于缺货状态，这不得不让人怀疑是否是苹果有意营造这种奇货可居的局面来让新款iPhone保持较高的曝光率。

尽管有不少媒体报道称金色版iPhone 5s的缺货现象是原材料紧缺所造成的，但这种说法很显然是站不住脚的。金色版iPhone 5s并非使用黄金制成，而是使用了一种经过特殊处理的阳极电镀铝，但国际铝价自去年以来就不断走跌，苹果在这段时间中已经确定要推出金色版iPhone了，所以在原材料供应上应该没有问题。同时，精明的苹果营销人员也不可能会错误估计市场对金色版iPhone 5s的需求量，毕竟采用塑料背壳的iPhone 5c一直都不缺货，尽管iPhone 5c所需要的聚碳酸酯的交易价格已经涨至每磅7美元以上，但苹果却仍能满足市场的需求。

目前金色版iPhone 5s缺货已经成为苹果零售店和官网的普遍现象。欧洲大型移动运营商O2、美国运营商Verizon的华尔街旗舰店和澳大利亚全境目前可售的金色版iPhone 5s为零，就连苹果在旧金山的旗舰店也只有20台，而亚洲地区的金色版iPhone 5s也已经全部售罄。

当然，还有一种可能就是苹果错误估计了金色版iPhone 5s的市场需求，不过这种可能性相当低，作为营销案例被哈佛商学院收录过的世界500强企业，如果在市场需求方面存在如此大的偏差，恐怕难以服众。

综上所述，金色版iPhone 5s奇货可居的现象应该是苹果刻意为之的一种营销策略，这种手段能为苹果带来更为长久和积极地曝光，其宣传效果甚至能超出一般的广告推广。目前金色版iPhone 5s在eBay上的拍卖价已经达到1800美元，在中国更是被炒到万元以上。