据统计日本AV影视作品市场，年产在3万5千部以上，对于AV女演员，就是女优，需求量非常大。成人影片市场竞争大淘汰率高，每年至少要有3，4千新人加盟。日本妇女维权组织调查，2011年底日本注册AV女优近16万人，其中75%是20-29岁的女性。日本总务省统计局最新调查显示，日本全国年龄20至29女性总数660万，就是说其中2.7%是正规注册AV女优。这还不包括已经淘汰，引退的AV女优。另外，还有包括网络公司和非正规影视公司等，地下制作的AV影片，通过非法渠道销售的AV作品。这些影视作品的女优，并非注册演员没有记录在案。

日本众多美女投入AV界最大诱因，无非是物质欲望的满足，追求赚快钱的心态作祟。日本是个百物腾贵的国家，东京消费物价指数排在世界前列。在生活节奏紧张，生存压力巨大，物质主义盛行，灯红酒绿的繁华都市，日本美女很难摆脱金钱诱惑。投身AV事业可以轻松赚大钱快钱，很多美女经不住金钱诱惑，投身爱情动作片的制作当中。其中，相当部份为追求物质刺激，高消费买名牌奢侈品等各种原因背上债务，拍片主要用来还债。

随着社会的开放，传统价值观念淡泊，民众对AV女优也不再抱歧视眼光。在青春年代展示自己身体，保存美丽记忆，已经开始成为一种时尚。在此观念下，有些年轻日本美少女抱着好奇心态，居然选择拍摄AV的方式，作为告别青春的纪念。根据日本的法律与影视伦理监视委员会规定，AV制品拍摄画面不能直接出现性器官。大多数正规AV作品，都会加上所谓“马赛克”进行遮掩，就是俗称的“有码”，感官上并不算真正裸露。很多日本美女觉得，AV影片的拍摄无非是部份裸露，重要部位并没有显示，不会觉得特别尴尬。

日本传统文化没有强烈的男女有别和贞操观念。日本妇女也不似中国传统般缠足，用以限制女性活动范围和人身自由，使其成为男性的私家玩物。并且，日本自明治维新以来，深受西方文化影响，对性持开放态度。在上世纪6、70年代，西方性解放观念波及日本，因此对于性并不保守。日本原本就是色情事业非常发达的国家，AV制品作为成人商品的一种，并没有受到太多歧视。AV女优也是影视从业人员，道德上并未承受过多社会压力。成为AV女优不啻是进入影视球探足球比分圈快捷方式，相当多的日本美女认为，成为AV女优很正常。

日本AV女优中除职业演员外，相当比例是非专业的临时兼职演员。真正职业AV女优数量，并没有想象中的那么多。而且，AV业竞争非常之大，一般女优从业一段时间很快会被淘汰，真正能够成名的也是极少数。相当比例的所谓AV女优其实是兼职。其中既有从事色情服务业的女从业员，也有不少已婚家庭主妇，在校学生及办公室白领等。她们偶然被星探发现后，抱着“偶尔为之，何乐不为”的心态，拍摄几部AV作品。除可以尝试新鲜刺激，而且还能得到额外收入。抱着玩票的心态，对拍摄成人影像作品并不反感，并不会成为职业AV女优。

近年非常人气的熟女AV影视作品，影片中的女优多数有正常家庭，物质生活也有保证，人妻们虽然已不是青春妙龄，但由于她们是成熟女性，而且正是性欲强烈的年龄，对于性生活经验丰富驾轻就熟。拍摄AV作品既能够满足生理需求，又可以赚到钱，并且可以体验不同刺激。如遇机会这些人妻熟女，通常都不会反对参加成人片的拍摄，甚至相当部份并不在乎收入多少，拍摄AV制品纯粹出于性趣。

日本AV制品现在不仅供应国内，而且还积极拓展海外市场。日本AV成人影视的制作已经产业化，制作过程与正规电影拍摄无异，成为日本电影主要门类。而且女优们可以透过AV电影进入影视界，漂白后成功转型，相当部份日本AV女优，已经在东亚等地打响国际知名度。如苍井空，小泽圆，饭岛爱，南条丽，夕树舞子等。