据美国媒体报道，消息人士称，三星电子将把现有手机价格下调最多20%，并考虑为中国市场制定新的营销战略，准备针对新兴市场发布新的、更廉价智能手机系列。这些措施是三星加强手机业务计划的一部分，该业务已占三星运营利润的60%左右。

中国市场收入占三星总营收的18%，超过一半来自手机部门。但在中国以及其他新兴市场，三星日益遭到小米等公司的挑战。在印度，三星已经在智能手机市场失去了第一宝座，而三星在泰国和菲律宾的地位也很危险。虽然全球来看三星依然是最大的智能手机公司，但其近几个季度市场份额不断下滑。

本周四，三星将公布第三季度运营利润，分析师预计运营利润可能同比下降60%，主要因为该公司在中国遇到“更激烈的竞争”。分析师们预计，9月结束的这个季度里三星手机部门的运营利润率将下降到8.1%，为2010年初以来最低。Canalys称，今年第二季度，三星在中国被小米超越，而且联想和酷派也在紧追不舍。

从6月初以来，三星股价跌了26%，上周跌至近3年来最低。据熟悉内情的消息人士称，三星削减了手机部门数百经理的奖金。为了简化经营，三星将在美国合并很多主要业务部门，并由一位高管负责。消息人士称，这可能预示着在总部进行类似的高层重组，目前的三星有3位联合CEO。

为了降低成本，三星去年在越南投资20亿美元的手机工厂投产，今年7月又获得越南政府批准建设新的工厂，这些工厂用来生产智能手机和平板电脑显示器。多年来，这个战略在中国也曾起作用，三星从1992年中韩建交当年就进入中国。三星在上世纪90年代开始建立广泛的网络，销售电视和手机。

近来更多的中国消费者在线购买手机，很多三星的中国竞争对手如小米主要通过这种方式销售。小米销售的手机价格接近了其成本，只是通过软件和服务赚钱。与三星一样，中国手机公司也使用谷歌的Android系统，但在预装收费应用和推广自己的应用店上，中国公司更有效率。

三星自己也承认对此应对迟钝，该公司一直保持高价，甚至更低端的智能手机也是如此。据熟悉三星行动的人士称，三星正在集中行政力量关注此问题，派出顶级营销和财务高管研究市场，在内部建立中国战略团队并聘请麦肯锡公司和波士顿咨询集团的顾问。

Canalys称，为了清仓过多存货，三星在中国将部分智能手机价格下调10-20%，这可能有助于在下半年夺回部分市场份额。消息人士称，该公司准备发布Galaxy A系列智能手机，首先在中国上市。这批中端手机提供很多高端Galaxy S系列的功能，但价格更有竞争力。

但这种降价可能进一步拉低手机的运营利润率。韩国科学技术院（KAIST）商学院管理教授Chang Sea-jin称，三星也担心，这会损害多年来树立的高端品牌形象。他表示，“去年三星意识到中国品牌的崛起”，但“为了维持高端品牌”形象不肯降价。

对此，三星女发言人拒绝评论中国战略或人员变动。