随着中国游客成为韩国旅游业的绝对主角，当地中文导游的素质也引发韩国媒体关注。韩国《朝鲜日报》2日刊登文章，指责韩当地旅行社雇用的中文导游“文化水平不过关，解说内容歪曲历史、错误百出”。有分析指出，韩国旅游业“一切向钱看”的利益导向和自身管理不严造成导游不规范的现象发生。

《朝鲜日报》文章选取了景福宫的一个旅游场景：10月28日上午，思政殿前有人使用木棍在泥土地上画出窗户格子的形状，高声用汉语解释韩文创制的背景：“韩文是当时有人看到窗户格子而想到要创造类似形状的文字。看，多少韩国文字像这个窗户格子!”现场20多名中国游客笑成一团。该报道称，做出上述荒唐解说的是韩国当地旅行社雇用的一名中国朝鲜族中文导游。景福宫交泰殿前，另外一名导游介绍说：“日本人曾经在这里杀害了韩国的王妃。”但事实上，导游口中被害的明成皇后(即闵妃)在距离此处400多米的建昌宫遇害。这名导游继续解说道：“想知道被害王妃长什么样吗?大家看看手中的5万韩元纸币就能知道了。”不过，5万韩元纸币上印的其实是16世纪朝鲜时代的女书画家申师任堂。《朝鲜日报》指出，诸如此类让人啼笑皆非的中文解说到处都是，有的甚至“贬低韩国，损毁韩国国格”，例如“昌德宮璿源殿是宫中的厕所(实际是供奉先王肖像的地方)”“济州岛曾受元朝统治，因此所有东西都是蒙古式的”。

《朝鲜日报》称，这些不靠谱的中文导游有可能是“黑导”。韩国正规中文导游有6450人，他们必须通过历史考试、经过特别教育才能拿到导游资格证。由于赴韩中国游客井喷式的增长，许多韩当地旅行社引入中国朝鲜族导游，但这些导游大多没有在韩国生活过，对韩社会和历史缺乏了解，也未经过正规培训，因此常常随意解说。《朝鲜日报》估算，中文“黑导”数量跟正规中文导游差不多。

分析人士指出，中文导游水平不高，韩国旅游业管理不善难辞其咎。不少旅行社不关心旅游服务质量，只看重哪个导游带中国游客购物多。还有韩国正规中文导游将自己的证件转借或租给非法导游。