红包大战在除夕夜进入决战状态。在微信联合春晚“摇一摇”的同时，阿里巴巴集团董事局主席马云在微博上抛出了首个支付宝中文口令。通过这个口令，马云向网友发出99万9999个支付宝红包。从中文口令不难看出，支付宝并没有将口令局限在简单的红包场景，而是试图将口令作为一种品牌裂变传播的模式。而这种模式对刚刚起步的朋友圈广告而言，或许将产生不小的冲击。

马云15日在微博公布除夕夜红包计划。今日，马云在微博上抛出了口令的问题：你觉得外星人应该长得像谁?答案“我”字就是马云红包的口令。网友只要在支付宝钱包首页输入“我”字，就能领到马云发的红包。

这个颇具自黑勇气的红包口令一出，立马引来大批网友“围观”猜口令。据蚂蚁金服O2O事业部总经理王丽娟朋友圈透露，马云的99万9999个红包，在3分钟内就被网友一抢而空。从微博评论看，在众多抢到红包的网友中，红包金额最高为4999元。

有接近支付宝的人士认为，马云发红包和中文口令表面上看只是一次红包狂欢，但这背后其实有所指。

“今天出现了第一个中文口令，未来品牌商也可以借自定义的中文口令，在给粉丝发红包的同时又达到品牌推广的目的。比如小米，它可以把自己的品牌slogan定义为红包口令，这样每个粉丝在领取红包的时候，都需要输入这句slogan，这种品牌传播和互动非常巧妙。”该人士这样说道。

其实支付宝酝酿品牌口令的动作此前已初露端倪。支付宝红包数字口令蹿红后，上周，带有支付宝红包口令的品牌广告图片在微信群和朋友圈扩散。而前几日，支付宝面对企业用户的品牌红包平台(hb.alipay.com)也正式上线。拥有支付宝企业账户的商家可以自助创建品牌群红包。

支付宝的这一红包营销平台，将对微信新起步的朋友圈广告这一商业化模式产生冲击。1月底，微信在朋友圈测试信息流广告引来广泛关注。业内普遍认为，朋友圈广告肩负着微信商业化的巨大使命。朋友圈是微信商业化的“自留地”，任何品牌是否能进入朋友圈都由微信来定夺。但如果有一种模式可以绕过平台界线，微信朋友圈的护城河也就形同虚设。

支付宝红包“口令+图片”的方式，本来是应对微信封杀支付宝分享链接的应急之举，没想到却意外击中了微信的软肋收获好的成效。红包口令图片，是以图片的方式直接分享到各个社交平台，不存在分享接口被屏蔽的问题，可以跨各个社交平台进行传播。