11月13日，《大圣归来》出品人路伟在某行业峰会上自曝为营销出了100多篇软文，建了好几个自来水公司。此消息一出，立马引起了网友的热议。

《大圣归来》出品人路伟在某行业峰会上自曝：“我们出了100多篇软文，大家看到的很多软文都是我们自己写的，但是它很真。我们不代表我们的片方，我们代表一个用户，我们创意总监代表70年代，我们的小编代表90年代的，他们共同把这个纬度做的有差异化，并且深入参与，就是其中的一分子。我们建了几个自来水公司。我们把自来水进行了分离，哪些是自来水，哪些是纯净水。我们适当的时候提供一些料出来，看似无意之举，其实都是步步为营。“

对此，大部分网友并不以为然：“只要作品本身够硬气，且软文没有夸大其实，那么也无关紧要啊！”“我相信大圣官方肯定是有营销的，然而那营销烂得跟没有一样，如果不是片子本身质量过硬，任你十篇软文也好千篇软文也好，也没人会留心的。”