7月22日晚间，阿里巴巴影业集团(以下简称：阿里影业)发布业绩预警公告，称2016年上半年公司预计亏损幅度较上年同期扩大近300%。亏损主要原因是“淘票票“的市场推广支出。也就是说，阿里影业亏损原因是巨额资金用于“票补”。

中国的“互联网思维”让人不解，纵观美国硅谷的互联网公司，都是依靠技术建筑行业壁垒，反观国内市场上大打价格牌，举起互联网的大旗，却喊出“只要9.9元”的口号。

对此，国际电视联盟秘书长殷建勇对《证券日报》记者表示，用钱能买来的优势根本不是优势，因为无论何时，只要有人愿意砸钱，你就得奉陪，否则你的市场地位就岌岌可危。

“烧钱票补”导致巨亏

阿里影业公告表示，2016年上半年亏损同比增加，预计在报告期内净亏损4亿元至4.5亿元，亏损幅度较上年同期扩大近300%。公司表示，亏损主要原因是“淘票票“的市场推广支出。

资料显示，“淘票票”原名“淘宝电影”，原为阿里巴巴集团的资产，2015年11月份，淘宝电影与球探足球比分宝两项业务同时被阿里巴巴集团注入阿里影业。今年5月份，淘宝电影出让12.4%股权，获得17亿元A轮融资，融资后整体估值达到137亿元。5月16日，淘宝电影正式更名为淘票票。

阿里影业在公告中表示，淘票票的市场推广支持主要用于吸引电影观众使用其线上购票平台。通俗来说，就是用于电影票“票补”。

近两年，以BAT为代表的一批互联网公司高调进军影视圈，“在线购票”成为电影售票的主要出口。一位不愿具名的TMT行业分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，遵循以往打车软件、订餐软件、团购软件的发展路径，可以预见的是，售票软件也开始“烧钱抢地盘”。

互联网公司搅局

实际上，在“淘票票”出现之前，在线票务软件等竞争已经处于一片红海，其中，猫眼电影、微票儿等软件占据主要市场份额。

在各大平台几轮砸钱补贴后，也走上兼并整合的道路。去年底，微票儿合并格瓦拉，今年光线传媒控股猫眼电影。有业内人士认为，接下来，阿里影业有可能通过淘票票去整合其他在线售票平台，让市场份额进一步提升。

实际上，在阿里影业大手笔加持下，淘票票的市场份额的确快速攀升。5月份，阿里影业披露了多项运营数据表示，2015年1月份淘票票单日最高出票量为30000张，2016年的单日出票量最高已经达到300万张，一年多时间里增长了百倍。截至2016年5月份，淘票票已经覆盖国内5000多家影院，市场占比已经超过20%。

实际上，这种模式带有强烈的中国特色。在成熟的市场经济模式中，专注不同领域的公司之间形成互补、共享的模式，行业竞争凭借核心技术，而不是拼谁舍得砸钱，殷建勇告诉《证券日报》记者，中国很多互联网公司的核心竞争力就是抄袭、山寨，“你卖票，我也卖票，然后我比你便宜，这种竞争模式中谁能活下来谁就能胜利，所谓‘剩者为王’”。

对于，中国互联网行业独特的原因，殷建勇认为，一方面，与创新相比，直接“拿”一个成熟的商业模式，风险系数更低，更加稳妥; 另一方面，国内氛围使然，整个行业都不以山寨为耻。“如果国外公司用烧钱抢市场，投资者可能会考虑风险程度。因为用金钱抢市场是最低级的商业模式，十分不稳固，无论什么时候，只要有更壕的公司愿意砸钱，你就得奉陪，否则就会面临被洗牌的命运”。

此外，也有券商分析师对《证券日报》记者表示：“9.9元的电影票让看电影的门槛降低，用户群体迅速扩大。但是其有很多观众愿意花9.9元买一张电影票，仅是因为电影票便宜。可以预见，一旦票补取消，这部分用户也会随之消失。这就像打车软件一样，经过几轮巨额补贴后，烧钱的公司两败俱伤，等到补贴消失后，平时坐地铁的人还是坐地铁，很少有人因为‘打车体验’而放弃廉价交通。”