一直以来百度的竞价排名就饱受批评，然而据外媒报道称，从本周三开始苹果App Store的竞价排名广告正式开始显示。目前已经出现了购买竞争对手关键词的情况，搜索某个知名APP，结果排名第一位的却是竞争对手的产品。目前，国内AppStore没有实行，只限海外苹果AppStore实行竞价排名广告。

据外媒报道称，根据苹果的统计，大约三分之二的iOS软件下载量来自用户的关键词搜索，苹果希望开发者能够购买搜索广告，提高自己的排序和曝光量，将成为苹果的一个新收入来源。

同时据了解，苹果的搜索广告采用了传统网页搜索引擎的搜索广告。不过，目前搜索广告市场已经出现了许多令网民混淆的现象，最典型的是购买知名品牌或者竞争对手的关键词，用户搜索的是“A”，排名靠前的往往是A的竞争对手或者名不见经传的品牌。

不过目前国内的App Store没有实行竞价排名广告。直接搜索关键字还是跟以前的一样，看来只有海外AppStore已实行竞价排名广告显示。根据海外iPhone用户截图了解，苹果软件商店的搜索广告，采用了淡蓝色的背景，和其他正常搜索项目区别开来，另外苹果也标注了“AD”（广告）字样。另外，还能够支持购买竞争对手的关键词。

现在苹果软件商店已经拥有200多万款软件，能够进入用户智能手机的软件往往是少数，大量的软件产品基本上石沉大海。如果未来一些大型开发商，会垄断热门关键词，巩固自己的优势，那么会造成iOS软件应用市场的混乱，制造成广告泛滥，会容易消失一些很好的应用软件。不过如果从苹果的立场来看，这种方式会成为苹果一项新的服务收入来源，稳固财报中的唯一增长板块，但最后苹果将会如何调整业务的比重呢，这还有待观察。