尽管多数报道称 iPhone 8 会在 11 月份亮相，但是摩根大通分析师却认为苹果“很有可能”在下月举办的全球开发者大会（WWDC 2017）上,放出这款配备了 OLED 显示屏的概念智能机的预览、并且今年秋季开始销售。此外，分析师称投资者们会见到销售乏力的夏季财报，因为持有旧款设备的消费者们会选择等待 iPhone 8 的到来。

当然，如果苹果真的这么做（放出预览），那么肯定会有更多消费者选择购买 OLED 机型，而不是常规平和升级的 iPhone 7s 或 iPhone 7s Plus（上一代 iPhone 7 / 7 Plus 的销量也可能大跳水）。

本周早些时候，苹果公布了 2017 财年的 Q2 财报。不过该公司 CEO 蒂姆·库克近期确有表示，“有关 iPhone 8 的传闻和报道，对上一代 iPhone 的销量造成了负面影响”。

其实在 iPhone 4 于 2010 年发布之前，苹果是有过在 WWDC 上发布 iPhone 新机的传统的。只是在 iPhone 4 之后，该公司才将新手机的发布时间调整到了秋季（9-10 月间）。

外界普遍猜测，苹果会在 10 月下旬至 11 月初发布 iPhone 8，比 iPhone 7s / 7s Plus 的到来略晚几周。