在WWDC 2017主题演讲上，苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi 为 Safari 开放了自动播放屏蔽功能。除此之外，他还宣布，最新版本的Safari（目前尚处于测试阶段）也将会有一个新的工具Intelligent Tracking Prevention来阻止第三方广告追踪器，以识别和阻止跟踪用户网络行迹的所有Cookie。

对此，Craig Federighi在会上表示，“我们这样做的目的并非为了屏蔽广告，而是要保护用户隐私。”

毫无疑问，这一举措对用户来说意义非凡。尤其是在移动端口上，Safari承载了浏览器的30%的份额。当时很多公司曾对手机上网的未来提出很多质疑，如广告骚扰就是一项最大的疑虑。事实上，作为网民中的一员，你我他每天都被恶意广告干扰着上网浏览体验。所以iOS 9刚推出的时候，苹果就为其添加了广告拦截功能。甚而在本周，苹果又出于这一考虑对Safari宣布了两项重要政策。

然而，一位在主打信息安全和隐私保护的浏览器Cliqz工作的Marc Al-Hames对此表示，这在本质上就是一个“猫追老鼠”的游戏。因为就在用户想尽办法保护隐私、安全技术公司争取对抗广告骚扰的同时，还有数亿量级的广告技术公司在琢磨如何钻取漏洞。

虽然Safari推出Cookie拦截已经有好几年，但广告拦截的功能并没有很大作用，因为其默认设置允许Cookie进入用户现在访问的网站。所以相较而言，苹果这次的新工具就要实际多了。

一般而言，为了保护用户隐私直接阻止Cookie进入是最好的方式，然而这样做会严重破坏用户的上网体验，比如Cookie会帮你记住登录账号和密码，省掉下次登录时间；又比如Cookie会记住你的浏览记录，推送“相似好物”以减少挑选时间等等。所以，为了平衡用户隐私和Cookie缓存便捷之间的关系，苹果在Safari中推出了Intelligent Tracking Prevention新工具。

据苹果官方介绍，该功能采用了机器学习来识别和跟踪用户的上网行踪。当用户以某一账户登录特定网站的时候，Cookie会帮忙记住所有的记录，并在24小时内允许它在所有的网站上使用。所以，在浏览进行的一天内，用户依然会收到与浏览痕迹相关的广告。但是，在24小时过后，用户只能在账号登录的初始网站上感受到Cookie带来的便利，其他第三方网站将不再适用。而30天过后，所有的Cookie记录将被彻底清除。

简而言之，Intelligent Tracking Prevention不会全盘屏蔽所有的广告，但是会减少广告的疯狂重复出现。

所以，在这种限制下，对于Google、Facebook这样的大公司而言，显然不会产生大的影响，毕竟绝大多数用户都已习惯每天登录这两家巨头的账号来获取服务。但是，最受Safari新政影响的当属第三方系统，如Criteo（一家数字效果广告技术公司）、AdRoll（一家初创广告科技公司）等。在苹果宣布该政策以后，Criteo 股价当日暴跌，这二者之间就绝非巧合了。

与此同时，未附加到热门网站的网络广告商也将遭受重创。当然，这也不是没有补救的办法。因为现代大多数的网络 Cookie 都具备了更高级的指纹技术，无需输入任何数据即可抵达用户。抛开这些“歪门邪道”，这些广告商也可以尝试与网站签署Cookie服务协议，在广告投放的同时还能收集数据。

从某种程度上来说，Safari 的新功能也让这些广告公司处于极大的劣势，相比强大的Google、Facebook而言。因为这两大巨头已经占据了90%的网络广告市场，而新的浏览器的出现也让他们的生存更加困难。在这种情况下，其他客户终将流向这几家占据主导地位的巨头。

而在广告拦截方面，苹果并非是唯一力量，即使是 Google、Facebook 这两家依靠广告收入活命的公司也徐徐有了动作。如雷锋网此前报道，Google 月初向外证实将于明年年初在桌面和移动端的 Chrome 浏览器中新增广告拦截功能，并要求广告发行商需在6个月以内对广告内容进行相应调整，以适应新功能的规定。同时，二者还同为 Coalition for Better Ads（更好广告联盟）的组织成员，该组织由许多不同贸易机构和在线广告公司组成，目标在于提高广告质量，改善广告体验。

虽然像Google、Facebook这样的大公司，明明以广告营收为利，却也正大光明地加入了广告拦截的阵列。究其内核，目的绝不单纯。如雷锋网此前分析：

借助广告过滤功能，Google可以限制第三方广告拦截器的传播，实现双赢。一来，用户可以获得更好的网络体验；二来，广告投放商们可以维系他们沿用了几十年的商业模式。

这对苹果来说依然适用。虽然苹果的主体业务并不涉及广告，但是对Safari制定了新的功能，就意味着又重新给行业制定了游戏规则。正如那句话所言，“在我的地盘就要听我的”。而且，还有什么是比屏蔽广告更能讨好用户的呢？