韩国ETnews网站报道称，重掌大权的三星太子李在镕在6月底改组了三星移动部门，确立了新的智能手机战略，以前三星的重点是高端机型，如今将变成双轨路线——高端智能手机还会是重点，但三星也会加强中端及入门级智能手机业务，以便改善智能手机业务的低迷。

三星任命Park Gil-Jae为全球硬件主管，此前他主导了三星Galaxy A系列手机的硬件设计，而在三星内部有两个部门分别开发针对高端、中低端市场的产品，Galaxy S/Note等高端产品给三星带来了口碑及利润，不过中低端手机没什么起色，现在Park Gil-Jae将主管中低端智能手机的硬件设计。

根据市场调研公司Strategy Analytics公布的数据，华为的份额从9.8%增长到了11.4%，小米也从3.6%份额提升到了8.2%，而三星今年Q1季度智能手机出货量从去年Q1的8020万部下滑到了7820万部，市场份额从22.7%下滑0.1个百分点到22.6%。被寄予厚望的Galaxy S9销量不如预期，市场分析认为全年销量可能只有3000万部，创下Galaxy S系列的新低。

在三星Galaxy Note 7爆炸导致召回之后，三星在硬件设计上趋于保守，被人批评为硬件创新缓慢。

三星重新重视中低端智能手机一事应该有段时间了，一个多月前在国内市场推出Galaxy S轻奢版就应该是一次尝试，这款手机使用了骁龙660处理器、5.8寸FHD+全面屏、4GB+64GB存储、前置800W+后置1600W像素摄像头，3000mAh电池，售价3999元，粉丝惊喜价3699元，但它并没有引发热销，6.18期间降价到了2999元，不到一个月就降价千元。