可以不夸张的说，苹果是整个手机行业毛利率控制最好的厂商，没有之一。这得益于他们强大的品牌影响力，而这个影响是双向，可以让用户买单他们更贵的售价，而反过来也可以控制供应链，从而拿到更好价格。

新的iPhone已经上市，大家谈论的最多的还是手机的售价，因为相比去年来说，价格已经基本都跨越至万元，现在上游供应链就对iPhone XS 256GB版本（国行售价10099元）的BOOM成本进行了简单分析。

这款新机最特殊的地方在于，很多设计上跟iPhone X的相通的，这就无形中降低了生产和采购成本，经过粗略估算后，这款256GB版本的BOOM成本在380美元左右，折合人民币约2600元，这个成本相比去年的来说降低了差不多10%左右，可不要小看了这10%，千万部销量汇集后也是相当客观的成本控制。

具体来说，iPhone XS成本占大头的依然是OLED屏，三星定制的OLED屏成本在100美元左右，双面玻璃+不锈钢中框这一套成本在50美元左右，而A12成本25美元左右，摄像头、电池成本分别是35美元，10美元，当然还有其它的一些成本，总计算下来380美元。

其次从另外一个层面来看，苹果想要在OLED屏幕上引入LG等厂商是对的，这样可以借机想三星杀价，毕竟定制的OLED屏是整个iPhone XS最贵的零部件了。

1万多的售价成本不到2600元，苹果真是黑啊?我们不能以BOOM成本来说事，因为开发这款新机中投入的精力、物力等研发成本，还有生产过程中的运输、代工费用，还有专利费用等等，这些对于厂商来说，都是很重的开支，每次面对分析师送出的成本分析，苹果总是不会进行任何评论，因为在他们看来这是没有意义的。