苹果公布的新一季度财报显示，共卖出4690万台iPhone手机，与去年同期的4670万部略微增长，而iPhone的营收为371.85亿美元，比去年同期的288.46亿美元增长29%。

如果仔细看的话，可以清楚的发现，他们的改变。没错，iPhone销量已经停滞不前了，但是营收却没有降低，甚至相比去年同期还增加了29%，这是什么情况?

其实这就是苹果的新策略，在iPhone销量上不去的前提下，想要保证公司的利益，那么就只能通过提高单价来完成利润提升了，要知道苹果目前整个营收上，iPhone要占到60%。

本季度，iPhone的平均售价从第三财季的724美元提高到793美元。这说明苹果高价策略似乎起到作用，2017年苹果首次推出上千美元的iPhoneX，今年他们则是进行了加强，比如发布更贵的iPhone XS系列。

需要注意的是，苹果第四财季是截止9月30日，因此iPhone XS和XS Max只上市数周，而iPhone XR是在10月上市。