近期，外卖平台的补贴大战愈演愈烈，甚至出现“负4元购”现象——即商家参与“满减”活动后，每单实际收入低于成本，导致卖得越多，亏得越多。

杭州某奶茶店老板表示，周末订单激增，单日销量突破1600单，但扣除平台服务费、骑手配送费、原料成本及员工加班费后，净利润仅剩400元。“给员工发完辛苦红包，就一分不剩了。”他无奈道。

更极端的情况是，部分饮品参与“满12减10”活动后，商家实际收入仅3元，扣除成本后每单倒贴。有商家透露，平台补贴成本60%-70%由商家承担，导致“虚假繁荣”——订单暴涨，利润却暴跌。

7月12日，淘宝闪购单日订单突破8000万，美团即时零售订单量更是高达1.5亿单。尽管平台数据创新高，但商家却陷入“爆单不赚钱”的困境。