许多人不明白《剑网3》为什么很受欢迎。在朋友圈、微博、空间中，他们总能看到有好友在晒服装、晒情缘、晒副本进度。

MMORPG的宣传词他们觉得拗口。在一般玩家心中，这不就是从前常说的“大型网游”吗，想当年网吧、市场上可到处是这样的内容。话刚到嘴边，又咽了下去，这都是当年的事，现在能产生这种用户效应的，似乎只有《剑网3》了。

为什么呢?

1、

《剑网3》的发展几经波折。

作为国内老牌的游戏制作厂商，西山居最初以制作单机游戏起家。1996年，西山居制作了名为《中关村启示录》的模拟经营类游戏，是国内最早一批单机游戏的符号。1997年4月，西山居制作了名为《剑侠情缘》角色扮演游戏，为当时的国内单机注入了强心剂。20年后的今天，这个IP仍然以多种形式，继续活跃在游戏市场上。

《剑侠情缘》单机版

有人会缅怀当时的单机市场。新世纪初，大厂、小厂不断推陈出新，出现了诸如《大秦悍将》这样极具想象力的作品。但受环境影响，在中国真正流行成为主流游戏形式的，不是单机，而是网游。

时间线来到2008年，国内的网游市场再次受到了国外网游的冲击。CF、DNF、WOW的代理成功，让国内网游开发商感到了巨大的压力。此时主攻网络游戏的西山居也需要一款具有代表性的作品。

于是在2009年08月28日，《剑网3》正式公测。但游戏第一年上线后的表现并不令人满意。

2010年，是《剑网3》发生改变的一年。游戏在一开始将大区合并，将玩家留住。“藏剑山庄”的副本推出让《剑网3》的玩家数量有了上升。但游戏早期，一直存在职业数值不平衡的问题。这也让PvP无法顺利地推进。

藏剑山庄副本

2010年的中秋节合战，给了策划们启发。既然目前游戏无法完全做到平衡，我们可以扬长避短，先大力发展群战，让阵营先平衡起来。

在指引玩家参与阵营战的过程中，《剑网3》的策划们则专心忙于修改职业数值与技能特效。

这不是一蹴而就的事情，即使到了年底，《剑网3》PvP仍然是玩家吐槽的对象。

《剑网3》09年底的玩家不算多。2010年底，《剑网3》实现了玩家数量的翻倍。

“解决旧问题，发现并满足玩家需求，进行系统上的尝试，再找出新问题”模式在剑网开发中留存了下来。游戏先是保留了战阶与攻防系统，并于2011年将上限等级升为80，废除了此前的旧有数值。几年过去了，PvP最终成了《剑网3》的招牌，每一次职业加强和数值技能变动都会牵动玩家们的神经。

在2014年，《剑网3》获得了90万日活，250万月活的成绩。当时的MMORPG端游尚未显出疲态，《剑网3》也顺着浪潮完成了自我救赎，为后来居上做出了充足的准备。

2、

《剑网3》逐渐成了一股气候。

你会发现开始有人将其和《魔兽世界》放在一起比较。“基三、华南最大制衣厂、世纪佳缘3号站”的外号纷纷被安在这款游戏上。

就像文章开头说的，朋友圈等社交领域会有玩家自发贴上截图，充当安利的角色，这在目前的端游市场来说是极为少见的。市场导向的转变，二次元群体的发展，玩家反哺和护推作用，都是形成生态的一部分。

这份基础源于《剑网3》的原创剧情与文化细节。

李承恩与小七

虽然原创剧情没有采用非常出名的武侠IP做背书，但它继承了《剑侠情缘》系列作品，且拥有了更大的空间。在剧情设计上，游戏注重各种势力之间的恩怨纠葛。如设计对立阵营恶人谷和浩气盟，门派NPC之间的爱恨情仇，让玩家在感受冲突的过程中更有归属感。而在版本的不断迭代中，剑网3也不断丰富自身游戏世界。直至如今游戏已经出版了多部设定集，手游以及正在制作的NPC剧情游戏等等。

在体验欲说还休的剧情同时，不少玩家还发现了游戏中大量的文化细节，举两个简单的例子。

和道教一脉相承的纯阳，技能名大多来自相关典籍。凭虚御风来自《赤壁赋》， 抱元守缺化用《道德经》的抱元守一，江湖技能扶摇而上来自《逍遥游》。诸如两仪四象、太极无极的对话都让纯阳呈现出一派仙风道骨之意。

在纯阳宫与守卫npc对话时，你会听到“道可道，非常道”的背景音效，这和少林寺“尘归尘，土归土”的吟诵遥相呼应，给人极强的代入感。

阅读与抄书设计

不仅仅是名称，游戏中你还可以不断收集书籍，其中的内容并非是象征性的只言片语，而是完整且编纂过文字——NPC间的传奇经历，古代典籍中翻译而来的白话故事，关隘的历史原貌都得到了体现。

所以，目前《剑网3》不仅仅是一款游戏产品，以它为中心发散出的同人文化圈，社交圈也正扩大、覆盖着众多玩家。

但要知道，剧情与文化细节是最初游戏上线时便已打磨好七八分的，没人能确定将时间花费在这些分支上能否成功，你能体会到的是一种热情与趣味。这也许恰恰是吸引玩家自发生产、维护剑网3文化的动力之一。

3、

《剑网3》能走到现在，稳定成长为端游的标志性产品，是必然也是偶然。

站在如今的角度来看，《剑网3》无论在画面、战斗、玩法上都可以用成熟，或者更直白点，陈旧来形容。然而它却是无数少男少女们的第一款网络游戏，甚至于保持数年成为了习惯，这是真正有趣且值得探讨的地方。

一段时间以来，武侠风格的端游时尚化、奇幻化倾向严重，原本各大特点鲜明的作品一时间变得雷同。《剑网3》在保持自身特点不变的同时，利用职业原画强化了刚刚搭建起来的二次元游戏生态，满足了不少女性玩家的需求。

风骨霸刀时期，少林门派原画

此外，项目组对轻功系统的异常执着，让《剑网3》在该方面脱颖而出，最终将气功烙印在每一款“剑侠情缘”的作品之中。

所以，有时候把自己做好就是一种成功。

相较于其它游戏类型，MMORPG的用户粘性很高。与此同时，为了保持游戏的活力，网游需要进行频繁更新。AFK(Away From Keyboard离开游戏)是我们在玩网游时经常听到的词儿。因为玩家群体是很敏感的，出于时间紧迫、好友流失、版本变动等种种原因，他们就会离开游戏。

但MMORPG总会偶尔将他们拉回来，思考当初的点点滴滴。RPG的游戏类型名副其实，每个角色就是虚拟世界中的另一个自己。人总是会移情的，尤其是《剑网3》这样的社交功能显著的游戏。玩家对于队友、伴侣的感情，渐渐也会转移到游戏上，成为回忆的载体。

那么这种成功的偶然性在哪里呢?

这是为数不多用户、尤其是女性玩家起到强大助力的端游。游戏角色的CP故事，同人画作，甚至是视频与广播剧都成了后来游戏推广的有效途径。

而《剑网3》项目组也看到了这点，不断地鼓励玩家进行同人创作。这同样不是一拍即合的事情，游戏通过巴蜀风云、天工坊两个资料片，才真正将同人文化规范起来。

有妖气《剑网3》同人专区

与此同时，A、B站、漫友、有妖气等视频、原创漫画平台的发展，加上对国产动漫的扶持、各地漫展数量的逐渐增多，让《剑网3》真正成为以“情缘”为纽带的作品。

一款游戏的发展，不仅在于自身的努力，也要考虑到历史的进程。《剑网3》的建设思路恰好与国内ACG同步发展，也让它获得了不少年轻玩家。刚过去的17年12月29日，酝酿已久《剑网3》重制版正式上线公测，这次号召相信也会让许多A后的玩家重新回到大唐的江湖中来。

所以，当有玩家朋友不了解为什么《剑网3》成了国产网游的主力时，答案不仅仅在游戏性上，这款“剑侠情缘”系列之中的一作，本身已经成了一个品牌，形成了包含ACG、泛球探足球比分在内的广大生态圈。