二十年前，一款让玩家可以顶着当红男星“金城武”的脸，在日本战国时代砍杀怪物的游戏，成为了当时讨论的焦点。三年之后，卡普空早又“别具新意”地将让·雷诺加入其中，和前者来了一次跨越时间与国籍的共演。

这大概是我对“电子游戏界中也存在明星效应”这件事情，第一次产生认知。

《鬼武者3》（2004）

到了今天，请些真人演员来对游戏进行宣发，或者让他们成为游戏的主角，早就不是什么新鲜事了，这样做的好处非常明显，就是能为游戏带来“破圈”式的话题热度。

上个月初，世嘉公布了《审判之眼：死神的遗言》（以下简称《审判之眼》）的续作，《失落的审判：未被审判的记忆》，让男主角“八神隆之”，以及他的扮演者木村拓哉，再一次回到广大玩家视野当中。

《失落的审判：未被审判的记忆》

如果光从游戏内容来看，《审判之眼》只不过是一部对其《人中之龙》系统和世界观，修改细微设定，用以开拓新用户群体的实验性作品，虽然有着成熟且完整的故事构架，其中类似于“尾行”“无人机”之类的不少玩法设计，却显得有些后劲不足。

但就是这样一部具有实验性的作品，却比正统的《人中之龙》系列，优先获得了开发续作的机会——尤其是在东家世嘉被迫变卖家产，系列总导演名越稔洋从董事降职的当下。

尽管本作可能涉及了大量《人中之龙7》的素材复用

作为日本曾经“最受欢迎男子偶像团体”SMAP的一员，木村拓哉的人气可以说是演艺圈中的“顶流”，影视剧只要有了他的出演，收视率就提前得到了保证。我不确定木村拓哉的脸模具体值多少钱，但从坊间传闻，他每集电视剧片酬约450万日元，以及整个游戏中，总时长超过1000分钟的台词这两点来看，世嘉应该是没少投钱。

就现在看来，《审判之眼》的钱花的不算冤枉，正是因为木村拓哉的存在，让本作获得了大量的关注，而从这次续作的宣传架势来看，颇有将取代正传系列，成为当家头牌的架势，这可能是近几年除了《赛博朋克2077》以外（尽管它的最终结果并不理想），游戏界最成功的“明星营销”案例了。

基努里维斯的加盟，曾为《赛博朋克2077》赚足了话题

在近些年来，各大游戏厂商都开始绞尽脑汁，想用现有的资源整出点新活来的时候，“让明星去做点沙雕事”显然成为了一个不错的选择，不管是主动还是被动，乐子都是有的。

但在连声优都有着“偶像包袱”的当下，完全“靠脸吃饭”的影视剧演员，自然也有着数不清的“禁忌”，而木村拓哉更是一代国民偶像出身，其饰演的角色大都俊朗帅气，就算玩家怎么用他整活，也比其他的《人中之龙》参演者们待遇好上太多了，想想桐生一马到底揍趴过多少明星大腕，你应该就懂了。

“因为在街头闹事，而被拘捕的木村拓哉”

和受众更广的影视剧不同，具有“交互”特性的电子游戏，在保证游戏性和乐趣的同时，还要控制好游戏的最终成本，本来就不是一件简单的事情，而现在制作组还肩负上了保护好演员形象的职责。

不过，也并不是所有演员都像木村拓哉一样时刻注意保持形象。相反，有个别演员，似乎完全不在意自己的个人形象，甚至让人怀疑他是不是在暗地里被游戏厂商挟持。而说起日本游戏界最能整活的人气演员，有一个人是一定不得不提的，那就是日本演艺圈头号索粉的山田孝之。

山田孝之

同样是高中出道，山田孝之却走的是传统的演员道路，因为长相俊秀，演员生涯的早期，扮演了不少“美少年”角色，其中改编自东野圭吾小说的《白夜行》，以及轰动日本的“纯爱剧”《在世界的中心呼唤爱》，直到现在也频繁地被人们提起。

但要说国内观众熟悉观众最熟悉的，大概还是他在《热血高校（クローズ ZERO）》中，扮演的“芹泽多摩雄”一角。在剧中，他作为“距离称霸铃兰顶点最近的男人”，与主角泷谷源治间的对手戏，看得不少纯真少年“误入歧途”，引起了社会范围的讨论和关注。

山田孝之饰演的芹泽多摩雄，算是相当还原了

顺带一提，泷谷源治的扮演者，2016年，私下与山田孝之关系很好的小栗旬，在《人中之龙6》中扮演了东城会染谷一家的头领染谷巧，促成其出演游戏的原因，除了本人是系列粉丝外，更是因为其在演艺圈的另一位好友，出演了《人中之龙5》的大东俊介的推荐。

现在看来，《人中之龙6》的真人演员阵容也算得上豪华

而另一方面，粉丝们也为山田孝之没在《人中之龙》中露脸，感到有些惋惜，毕竟这时，他已经在游戏圈中混得家喻户晓了。

2011年，一部名为《勇者义彦和魔王之城》的深夜电视剧，在东京电视台播出，山田孝之在其中饰演了勇者义彦一角，这是他第一次在大众视野中，和电子游戏产生交集。《勇者义彦和魔王之城》主打“低消费冒险”，是一部典型的低成本无厘头喜剧，片中充斥着各种对游戏情节（尤其是SE的《勇者斗恶龙》系列）的调侃和沙雕式“解读”，不少片段在经过截图剪辑后，一度成为中文互联网上最流行的表情包“迷因”。

就算你没看过电视剧，也一定看过这个叫做“涂满剧毒的匕首”的沙雕表情

不仅勇者本人的穿着取材自《勇者斗恶龙5：天空的花嫁》，就连一路上遇到的怪物形象，也都是直接照拿。不过，由于贯彻着片子刚开始定下的“低成本”目标，这些怪物清一色由瓦楞纸“粘合”而成，让本就无厘头的场面更加沙雕，如果不是因为那些是不是乱入的当红演员和恰到好处的情节设计，它大概率会被当做一部学生拍摄的“COSPLAY短剧”。

片中，山田孝之扮演的勇者在认真的外在下，言行也充斥着弱智劲。

除了“勇者斗恶龙”系列之外，片中还能看见不少日本游戏的影子

尽管本剧对《勇者斗恶龙》极尽调侃，却成功用超低的预算赢得了观众的欢迎，在电视剧第一季放送期间，《勇者斗恶龙》之父堀井雄二还专门跑到剧组，称赞了剧中用纸做的怪物形象还原，而这些怪物的形象，实际上也是在SE的协助下，制作完成的。

不知道是不是这部片子，让索尼看到了山田孝之在“整活”上的才能，PS4在日本发售的一年后，山田孝之以“演员到齐了”为关键词，为索尼拍摄了两支电视广告。在广告中，作为演员的山田孝之手提刚刚买到的PS4，面露微笑拒绝掉了电影的工作，并为了空出玩游戏的时间，身穿古罗马式盔甲向经纪人下跪。

虽然出现了“土下座”，这一日本最“高级”的请求方式，但这两则广告的创意都只能算是普通，如果一定要做一个等级鉴定，大概也就是在普通水准之间，和《勇者义彦和魔王之城》中山田孝之的表现相比，实在有些大材小用。

而广告制作方似乎也意识到了这一点。很快，他们又找到山田孝之，拍摄了一部宣传《蝙蝠侠：阿卡姆骑士》的广告，这才有些找对路子。当他站在椅子上一甩披风，喊出那句全世界通用的经典台词“我是蝙蝠侠”的时候，还真有点酷炫。

这之后，还有山田孝之对着风扇装作飞行的场景

实际上，早从上世纪PlayStation 1时代开始，索尼就以沙雕和“迷惑”的广告，给观众们留下过深刻的印象，但打破人们生活中的常识，结合夸张的表演传递最直接的信息，也正是这些广告成功的地方，只是不知道山田孝之在签合同前，有没有仔细考虑过这些问题。

到现在你还能看到日本网友们制作的“PS迷CM合集”，其中不少甚至用“诡异”来形容更加合适

这之后，山田孝之便成了PS4游戏广告的常驻嘉宾，几乎以每年稳定一部的频率，出现在电视上，并且形象也越发崩坏。

2016年，《勇者斗恶龙：英雄2》发售在即，SE联合索尼，又找到“前任勇者”山田孝之，想让他在广告中，展现一下自己沉淀已久的“DQ爱”。最后的成品广告分为两则，一边是上班族的山田孝之加薪升职，伴随着各种游戏效果音，另一则是讲述了一次使用“咒语”的公司会议。

据山田孝之自己的说法，他本就是一名忠实的《勇者斗恶龙》玩家，同时还喜欢玩玩《使命召唤》什么的。

这则广告除了把“整活”精神拉满，也直接戳中了所有“DQ”玩家的情怀，在片中，山田孝之用《勇者斗恶龙》中的专门术语，开了一次没人听得懂的会议，如果你不是一名系列玩家，大概率也不知道他在说些什么。

对着会议上睡着的人大喊“撒美哈（游戏中的效果为解除我方睡眠状态）”

在这之后，山田孝之直接升级为PlayStation的形象代言人，开始在PS4广告中又唱又跳，甚至拔起勇者之剑直面巨大的怪物，几部片子都是特效横飞，展现了PS品牌的主打的“沉浸游玩体验”。

不过，真正让粉丝们开始担心，山田孝之是不是有什么把柄落在索尼手上的广告，却是2018年，《怪物猎人：世界》的两则宣传广告，就是这两则广告，造就了山田孝之在游戏广告界的“不灭神话”。

在广告情节中，本来正在片场休息的山田孝之在听到“怪猎”一词后，突然一人玩起了“怪猎游戏”，先后化身世界中的灭尽龙、搔鸟、浮空龙和角龙，将剧组搅得一团乱，最后在众人的围捕下落网，整个过程对几只怪物生态表现的还原，恐怕能让卡普空都自愧不如。

尤其是这只搔鸟，不管是神态还是动作都非常还原

这边“怪猎世界模仿秀”的热度还没完全消散，那边索尼也没忘记给自己整点好活。2018年前后，正好也赶上“虚拟主播（Vtuber）”井喷，索尼一拍脑袋，干脆把山田孝之也做成了“Vtuber”，在一则名叫《山田孝之4G，起动》的MV中，一个自称“山田孝之”的虚拟人头在赛博空间里，随着节奏做起了PS4大作联播，暴走加变身终于让他突破了人体的极限。

山田孝之欠索尼的钱当然不是真的，他大概率也没被索尼绑架，但这一系列的广告，确实在不少玩家心中，树立起了“山田孝之=沙雕广告”的“刻板印象”，但也因为这样，这个正步入中年的影视界男星，拥有了一批原本属性并不吻合的“玩家粉丝”。

2019年，《死亡搁浅》发售前的宣传期间，索尼日本安排了一系列对谈节目，分别找来了游戏出演者迈斯·米克尔森、游戏实况组合2Bro，以及山田孝之，与小岛秀夫进行了关于创作和游戏内容的对谈，在访谈中，山田孝之也顺势表露出了想在小岛游戏中露面的意愿，让粉丝们期待了一把。

小岛秀夫与山田孝之（右）

可惜的是，也许是因为疫情的原因，在这之后，山田孝之便没有拍摄过其他游戏广告，唯一与电子游戏的交集，只剩下PS5版《原神》的试玩和实况活动，也和大部分艺人游戏实况没有太大区别，其广告中特有的那套“咆哮”和“颜艺”看不到一点影子了。

也可能他的大部分时间，都拿去拍这个了

今年3月，系列新作《怪物猎人：崛起》登陆NS平台，卡普空再次需要一个当红明星来为作品进行宣传，但这次却没了山田孝之什么事情。

电视画面中，一名短发的女性手持猎人大剑，给学生们教授了“崛起”的游戏知识，课还没上到一半，就亲自展现起了本作核心的“翔虫”系统

倒不是说本田翼不好，相反，九二年出生，长相可爱的本田翼，大概是当前日本传统演艺圈“玩家味”最浓的女星了。除了是忠实的游戏玩家与实况直播主之外，她更是有着一天连续玩18个小时，以及在综艺节目上打败现《噗哟噗哟》职业玩家（在对方放水的情况下）的可怕经历。

可是，比起山田孝之那收放自如的“沙雕演绎”，如论是谁都难免感到有些惋惜。

本田翼为《怪物猎人：崛起》拍摄的电视广告“怪猎老师”

现在回想起来，有些广告创意，也许只有特定的人群才能完美地将其表现，就像为山田孝之量身定制的《怪物猎人：世界》广告一样。在索尼日渐将业务重心脱离日本的当下，也不知道玩家还有没有机会看见这个曾经的“芹泽多摩雄”，再进行一次上献给玩家的“游戏表演秀”了。