前不久，B站发布了他们的年度动画榜单，正在互联网瞎逛找选题的我，便点进去看了一下。我本以为这会是一无所获的一次点击，毕竟现在的B站动画区早已不同以往——你看，今年百大就“泛式”一个算正儿八经的动画区UP。

然后，我便在“年度热门新作动画”榜单上，看到了集均2407万，播放高居榜首的《三体》动画——互联网果然很有意思。

上个月《三体》动画播出前两集后，我写了一篇关于它的文章。当时，我的措辞还比较含蓄，甚至可以说我还对其抱有着7分作品的期待——而事实证明，是我太天真了。从前两集之后，或者说从前两集开始，整个《三体》动画给人的观感就如山泥滑坡一般，那些充满了不可理喻的糟糕之处，将山下的观众全部掩埋。

这张梗图是第七集最大的亮点，庄颜造型槽点有许多，除了形状比较神秘之外，过于像罗辑也是个让人忍俊不禁的事情，我们编辑部的某位老师对此还给出了“毕竟每个人梦想中的完美异性，就是性转后的自己”这种精彩评语

长篇小说改编成动画必须要做的信息压缩，在片中被完全抛弃，“艺画开天”在用电视剧的节奏来做二十分钟的动画，用最拖沓的方式来讲一个史诗故事。

《三体》动画的每一集信息浓度都低得令人发指，整个第三、第四集可以直接概括为一句话——“罗辑到PDC，面壁者露面，开了个面壁者大会”，完。如果编排足够优秀，这段剧情估计十分钟都用不上，按照“艺画开天”这种编排节奏，第一季动画15集的篇幅，他们能够把故事讲到哪里，是个很有悬念的问题。

就这可怜的信息量，“艺画开天”还要煞有其事地用“前情提要”来拖时长，让短短二十几分钟的片长更加捉襟见肘

低信息量造成的“无聊”，使得现在B站《三体》动画的播放现场，已经呈现出一种“弹幕比正片有趣”的现象：“无他，唯自动档耳”“正片结束，开始坐牢”取代了“空降成功，感谢指挥部”，成了新的跳过开场动画用语，让你感叹大伙在如何“舒适地坐牢”方面的无穷创意；“省流侠”的出现，让你知道你即将浪费二十分钟看什么；“原著党”因为原著台词的出现而抱团欢呼，仿佛拿到了世界杯冠军；而“吐槽党”们，则是用“只要罗辑不出场，至少看着还像科幻片”这样的吐槽，承包了大家观影时大部分的快乐。

而作为一部想要凭借“视觉奇观”来营造“大片”感的作品，《三体》却又因为制作组较为低下的技术力，而显得错漏百出。

另外我始终不能理解ETO开会经费比PDC足这件事情，难道“艺画开天”也是个“降临派”？

《三体》动画中的素材，尤其是人物素材在同一个场景下的大量复用，显得极为廉价；动画中的物体材质频频出错，比如开会现场的麦克风全是鹅卵石；光影的运用极其敷衍，第七集罗辑在客厅从中午待到傍晚，太阳光的方向却没有任何一点变动，就连《中国奇谭》第四季《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》这个不强调“写实”的作品，在光影的运用上都比《三体》动画要更“真实”。

两作光影运用场景的对比，正常人都知道光是会变的，影子是会动的

这些频繁出现的技术错误，为一些平时受关注较少的动画区技术向UP主带来了不少流量。CG动画设计师“Rofix”在《三体》动画每集播出后都会做的技术分析，成了不少观众每周的“定番”。甚至，有很多人都不想看《三体》的动画了，只想在这类视频中看这周的《三体》动画究竟“翻了多少车”。

图源：Bilibili@Rofix。有趣的是，一开始“Rofix”还在单纯地做技术分析，后面估计自己都难以忍受动画的问题，开始在视频中频频吐槽

无独有偶，除了动画技术上的错误外，《三体》动画中所涉及的一些专业领域知识，也出现了许多纰漏。尤其是第六集中出现的赛车画面，以及零星出现的一些与军事相关的画面，都引起了B站军事区和赛车区的UP主们的不满。一些平时完全不涉及动画领域的UP主，都纷纷称“艺画开天”在动画制作的过程中，很可能没有请任何一个具有专业知识的顾问。

感谢《三体》动画让那么多UP主都有了视频选题

至于改编动画一定会遇上的“原著冲突”问题，《三体》动画更是个绝妙的反面例子。影片中让观众不满的人物刻画，多得无以复加。不久前央视六台的“今日影评”栏目，就有对此的批评。评论者的意见非常准确，《三体》动画对“罗辑”这个角色的塑造，已经不是“改编”的问题了，而是他们所设计出的这个角色，从根本上就是不合理的。就前七集动画来说，没看过原著的动画党，几乎不能从“罗辑”这个人身上看到任何一处闪光点，用第五集杀手那句台词来说——“您作为一个面壁者，智力是不合格的。”

《三体》动画如今在豆瓣的评分已经降到了4.7分，这不是一个过分的分数，就这个IP的分量而言，它或许应该再低一些。在种种问题的累加下，这部作品就像是艘到处都在漏水的大船，差不多该沉了。

不过，我写这篇文章的目的，并不只是想单纯地讨论《三体》动画的“烂”。

《三体》动画本身做得再烂，这只局限于这部作品自身。即便这是个超级IP，这部烂了，观众也有别的可以选择。这部作品走到今时今日这步田地，还是只聊它的烂，已经没有太多意义了。

原著出色、粉丝基础深厚、资金投入巨大，能在坐拥这些得天独厚的条件下，做出这么一部现象级的“烂作”，我认为其背后，有很多值得深入探讨的问题。

而“广告”，或许是在这之中较为显著的。

“这是计划的一部分”

自《大圣归来》成为千禧年后第一次真正意义上的“国漫崛起”后，国产动画行业在短短几年间有着巨大的成长，根据雷报（一个聚焦于ACGN文化领域的新媒体）的统计，在不计算少儿动画、动态漫画以及“泡面番”的情况下，整个2022年期间，“爱优腾B”四大视频平台一共上线了154部动画剧集，这是个相当夸张的数量。而在影响力上，国产动画的观众群也在逐渐扩大，像B站的“年度热门新作动画”榜单，前十的作品中就有四部国产动画。

毫无疑问，今时今日的国产动画，已经成为了一个举足轻重的行业。

图源：知乎@雷报

但直到今天，国产动画其实都仍没有解决“变现”模式的的问题。

除了延续当年“动画片”与电视台的采购模式，与视频平台合作，通过版权销售的方式获得收入外，绝大部分动画片获得收入的主要途径，就是广告。

当然，这个问题不仅仅存在于动画行业，在全世界范围内的影视行业，都是如此。像一直宣扬“会员费包办一切，绝对没有任何广告”的“网飞”，在近几年也频频因为想要推出带广告的“次级会员”，而饱受争议。

但相较于动画行业更成熟的地区，比如日本，国内的动画行业的“变现”模式还是过于单一了。日本动画能够通过推出BD（附带特典内容的蓝光光盘）、手办周边、原声带、改编漫画，乃至剧场版等方式回收成本，凭此获得的收入可以用以下一部作品的制作。

而这些模式在国内基本都很难实行，抛开盗版问题不谈，BD和原声带等动画的衍生产物，对浸泡在高度网络化环境中的国内观众而言，吸引力是欠缺的。虽然未必到完全卖不出去的地步，但考虑到很多人连为了给动画充视频会员都未必愿意的现状，这些方式能够帮制作方收回多少成本，就是个很大的问题。

至于改编漫画，国内的正版漫画受众远没有动画多，且国内正版漫画在“变现”问题上也存在着跟动画一样的问题——用户未必愿意付费。

在多种“变现”渠道都没有切实发展起来之前，国产动画依赖广告商的赞助，就几乎是个必然的现象。即便是平台方亲自注资的项目，也会出于成本和风险的考虑，去吸引更多方面的资金。

因此，我们才会在一些明显题材明显是“古风”的动画作品中，看到角色在突兀地喝着“冰红茶”。

对国内观众而言，这种场景都并不陌生，因为自很多年前的电视台影视剧开始，广告植入就已经是相当成熟的模式。《武林外传》中那些讽刺“广告植入”现象的“假广告”，如今也成为了很多人的“童年回忆”。在这个环境下成长起来的用户，对于这种较为赤裸的“恰饭”行为已经有相当高的容忍度。可以说，国内的观众生态，某种程度上是与广告共生的。

《中国奇谭》恰饭让观众们直呼“好耶”

但无论如何，“广告植入”对作品结构的破坏是一定存在的。想要在作品中塞入那些与原创作无关的赞助，必然会影响到作品本身的流畅度。

而《三体》动画，便是将这个问题，以最极端与尖锐的方式显现出来的一部作品。

《三体》动画的广告数量非常夸张。除了片头片中强行加入广告这种古早且现在已经较为少见的形式外，“艺画开天”还竭尽所能地在影片中的各个地方见缝插针地植入了广告——大街上到处都是“长安深蓝”的招牌，大楼LED屏上经常出现信用卡广告等等。

而离谱的是，《三体》动画中还有许多镜头，明明没有广告植入，却让人一眼就能看出来是为广告商预留的广告位。比如，第五集那长达四十多秒的“罗辑吃零食”，其突兀的观感与“艺画开天”对其浓墨重彩的刻画，除了“广告位”外，观众们很难想到其他的可能性。

网传，这个地方原本是“奥利奥”的广告位，但“奥利奥”官方在看到《三体》动画的糟糕口碑，以及许多观众对赞助商的敌视后，便撤销了植入广告的打算。只是“艺画开天”并没有因为广告商的退出而改变这段叙事，故而观众们才会看到如此突兀的一个场景。

这个说法可信度很高，因为电商平台上确实能够找到不少有着《三体》联名包装的“奥利奥饼干”。

有了“奥利奥”这个前例，《三体》动画中，许多无意义镜头的“预留广告位”嫌疑大增，动画中出现的那些没有包装，或者包装模糊的白酒、啤酒、咖啡、方便面等等产品，很有可能都是“艺画开天”留出来的广告位——尤其是第七集罗辑在自家客厅大门前孤独地吃方便面的镜头。

任何一部正常的作品，在要兼顾如此多的广告植入的同时，必然将自身的叙事节奏撕扯得支离破碎。整个《三体》动画，在这一番“广告轰炸”下，俨然有当年我们所戏称的“广告里面插播电视剧”的味道。

平心而论，“艺画开天”想要引入更多的广告商来分摊制作成本，是个能够被理解的事情。且以“三体”这个IP的体量而言，的确能够吃得下非常多的广告赞助。而“三体”近未来的科幻背景，也让它比近年来许多网文改的动画作品，要更适合一些产品的植入。最近，网上流传着一份“《三体》动画招商PPT”，虽然不确定这份PPT的真假，但其中所点出的广告植入内容，的确具备着相当的可行性。

但既然“艺画开天”决定加入这些广告，就必须发挥他们作为创作者的作用，将这些广告植入对作品的影响力降到最低。即便因为资本的进入，使得创作者缺乏足够的创作空间，但在有限的范围内做最大努力，也是观众不介意你“恰饭”的前提。“艺画开天”没有做到这点，他们难辞其咎。

另外，以“三体”这个IP的分量，“艺画开天”完全没有任何自由创作空间的说法，是缺乏说服力的。最起码，在广告商已经确认不进行广告植入的时候，他们应当具备删掉那些“预留镜头”的自由。

太像某二锅头的酒瓶了

然而，“艺画开天”连这些很基本的东西都没有做到。不仅动画做得不堪入目，还把“金主”们也一起拉下了水。原本出于分担成本与风险考虑而找的赞助商们，这一次实实在在地帮他们分摊了“风险”。

因为许多广告词中引用了原著台词“这是计划的一部分”，导致这句台词成了近期《三体》粉丝们最讨厌的话之一

广告商在影片中植入广告的目的很简单——借助作品的传播，提升自身品牌的形象、影响力、商誉，以及观众的购买意愿。

《三体》动画灾难级别的表现与口碑，显然让广告商们都咽下了一颗颇大的“苦果”。而这，也引发了去年年末极有戏剧性的一个事件——广告商背刺了《三体》动画。

《三体》动画的四个主要赞助商之一“Rokid AR眼镜”在去年12月30日发布了一个视频，标题为《原来真正的面壁者是他们！》。

这个视频恶搞了《三体》动画中的PDC面壁者大会，将原著中的四位面壁者替换成了《三体》动画的几位主要赞助商。视频文案中使用了很多出自《三体》原著的概念，如“量子幽灵”“思维钢印”等，其驾轻就熟的整活用法，使得不少观众觉得赞助商都比《三体》动画要“懂原著”，“Rokid”官方的讽刺意图相当明显。

原视频已被删除，配图来自B站@八云紫大闲者的补档视频《【Rokid实验室】原来真正的面壁者是他们！！（1080p+/全弹幕补档）》

而这个视频最精彩的地方在于，其片尾BGM用的是《三体》同人动画《我的三体》的主题曲《黑暗森林》。在《三体》动画口碑滑坡时，《我的三体》是最经常被观众们用来与之对比的一部作品，同样都是《三体》的改编动画，“艺画开天”这个拿着许多注资的“正规军”，做出来的效果却远不如一个民间同人二创。

“Rokid”官方视频中用上了其主题曲，其与《三体》动画的对立态度，表露得已经相当直白了。

图源：同上

在这个视频对《三体》动画的影响一发不可收拾后，“Rokid”官方下架了这个视频。但在几天后，他们却又重新上传了这个视频。只不过，这一次他们将原本的视频画面全部遮住，只留下了声音和字幕，并加上了视频下方评论区的记录。

这个视频的标题，他们引用了《三体》原著中叶文洁的一句台词——“我们都是阴沟里的虫子，但总还是得有人仰望星空。”其隐藏的意味，不言而喻。

图源：Bilibili@Roikd实验室《我们都是阴沟里的虫子，但总还是得有人仰望星空。》

除“Rokid”外，《三体》动画的其他赞助商也疑似参与了这场“背刺”行动。比如，“长安汽车”在“Rokid”下方的视频中进行了一些互动，只不过他们的语气更为调侃，态度也更为隐晦。

或许他们也是“懂原著”的

我们都很清楚一件事情——人活着是要吃饭的。

对许多难以为继的动画制作组而言，广告费便是极为重要的那口“饭”。

只是，虽然在这个流程里，观众形式上是不参与的，付钱的是广告商，拿钱的动画组，观众只要看动画就好了。但归根到底，让广告商愿意投资的原因，还是有观众愿意看你的动画。有着这个前提，把作品做好，赢得观众的掌声与关注，对动画制作组来说，才是更重要的事情。

可《三体》动画似乎将这些反了过来。他们拿到了很多的投资，却做出了一个让绝大部分人都很难认可的作品，最终还引发了“广告商背刺动画组”这种前所未闻的离奇戏码。

如果“艺画开天”在做之前能够意识到这点，交出一份令人感到满意的答卷，那么制作组、广告商、观众三方都能皆大欢喜。而“艺画开天”的《三体》动画，也能因此成为《大圣归来》《哪吒：魔童降世》之后的一个动画新标杆，让更多的投资者能够对动画这件事情拥有更多的信心，让更多的动画制作组，能够通过《三体》动画这个绝佳的例子，拿到更多广告商的注资，从而获得更多的创作余地。

可惜，现实没有“如果”。

在《三体》动画的影响下，观众只会对“广告植入”这件事情更加反感。此后，无论是动画制作组还是广告商们，在《三体》动画这个影响力巨大的“反例”阴影下，可能也会更加小心谨慎地选择这条道路。

而当你在看到这篇文章的时候，《三体》的真人电视剧已经播出了。此前一直有着关于电视剧版究竟是“暴杀”动画版，还是沦为两坨“答辩”的讨论，在看完电视剧的前几集后，相信大家心中对这个问题的答案已经相当明晰。

虽然谈不上完美，但无论你从什么角度看，《三体》电视剧版的制作水准，都足以把动画版按在地上摩擦。

同样重量级的IP，同样高规格的投入，同样有着许多的广告赞助商，《三体》的电视剧就像是一面哈哈镜。

而《三体》动画版，就是哈哈镜里那个还在一本正经地装模作样的小丑。