今年是国内MMO动荡的一年，某带头大哥晚年不详，突发红毛退位。导致汹涌的人潮冲击而下，原本平静的MMO游戏圈瞬间波涛汹涌。而这股浪潮中，最常被人提起的就是多次被戏称为“中国武侠版魔兽”的《剑网3》。

然而，备受期待的《剑网3》似乎并没有多么“激动”，比起其他MMO们为大举迎新，大举更新玩法、升级版本，比如《天谕》便搞起了文艺复兴，把自家道具收费的免费游戏赶出了个绿色点卡服，以此来吸引魔兽玩家的注意。但《剑网3》却从始至终保持着自己的更新节奏，要说做了什么，那就是在招募新人的福利下力气，比如拿出一千万，推出千万现金补贴计划，鼓动老玩家去主动带萌新，实现双赢，同时发起薪火互助福利活动，增加师徒收益，带徒弟就有大量道具福利，让玩家入坑或回坑时，不怕没师傅带，手笔花销不可谓不大。

由此可以看出，在拉新策略上，《剑网3》更希望吸引玩家入坑后，是因为喜欢自家的游戏内容才继续游戏的，而非一时的广告吸引。

另一方面，我们也能看出《剑网3》对自家产品充满信心。个人认为这股信心源于两个方面，其一自然是《魔兽世界》与《剑网3》不得不说的因果纠缠。

早期的《剑网3》被称为武侠版魔兽并非没有道理，无论是游戏的门派职业，阵营玩法，金团拍卖，点卡制度等，都有对标魔兽的痕迹。即使随着版本更新，《剑网3》的生态与机制越来越丰富，丰富多样的全新内容。但核心内容上，与魔兽依然是非常类似的。

如玩法机制，当魔兽玩家看到PVE的五人本，十人本，二十五人本的晋升路线，PVP的矿车、战场玩法，装备的评分即装等后，很快就能理解并上手，自然对《剑网3》天然有好感。

甚至因为《剑网3》的副本难度比魔兽简单一些，魔兽玩家还会有一定程度的优待。前不久就有魔兽老T玩家转战剑网3，虽然还是萌新，但被团长知道身份后，直接给号，被邀请去打最高级的二十五人团本，直言相信魔兽玩家的实力。

图源：夜雨听风空悲喜的团本攻略

其二，便是《剑网3》的生态环境，是国内最类同于《魔兽世界》的。为什么？因为它玩起来省钱，这是国内大部分MMO做不到的。

一般玩家，一年点卡整体消费就2百左右，并且因为支持卖金换点券买时长，玩起来更加省钱。剑网三玩家间，时常有人玩15元首冲，玩三年的段子。虽然是段子，但可行性并不低。在B站就有UP主发起了15块玩一年剑网3的挑战，目前该UP主赚到的钱已经超过15块了，实现了回本盈利，甚至开始考虑赚钱买外观了。

此外，《剑网3》的商城是不卖数值的，它一直以来的收入大头只有外观。而玩家之所以愿意为无属性加成的外观掏钱，自然是其精致立体的颜值，以及各种细节做到让人足够心动，像提升精致感的花纹图案，服饰设计的合理穿搭，都让每一款衣服风格突出，尽现优美。同时，大多外观还支持拆分搭配，一套时装除了成衣，还有定制发型、挂件等配件。

另外，游戏还有一个优势，那就是锦上添花的特效加成，不单是残影流光、落雪飞花，有时候还有专属的特效动作或彩蛋效果，像这次联动《不良人》的“繁星映雪”，除了四段特效，还有两段双人定帧展示动作。

买外观，完全是玩家主动消费，还不是被迫氪金。当然，商城里其他也有，如五十元的成长基金卡或密令，增加掉落收益，有能力推荐买，没有也无所谓，主要是给玩家做装备省时间的。

至于装备，《剑网3》是赛季玩法，新老玩家的起点基本一致，每个赛季有四个阶段，装备是逐步过渡淘汰的，前期很贵的装备，后期也会贬值的厉害，即使是毕业装备，下一个赛季也会淘汰，所以价格也非常稳定。

并且玩家入手装备的途径很多，PVE装备，除了在副本掉落里能获得外，参与游戏内浪客行、百战异闻录等多种PVE玩法，也可以获得入门装备甚至是毕业装备。此外你日常刷帮贡、侠义，还能在商店里能兑换到毕业装备，赛季毕业难度并不大。

PVP就更容易了，无论是走PVP战阶装备套装还是走JJC装备【名剑套装】，都是慢慢做都会有的。

其中唯一的例外，大概就是大橙武，不仅要氪金竞拍制作材料玄晶，还要看副本掉落的人品，非常难做。但整体属性与加成效果超过一般的毕业装备一大截，外观也非常炫酷。

但另一方面，《剑网三》也有意控制着橙武的强度与保有量，在赛季制面前，橙武再强，基本也就保值两个赛季。看上去很值，但对照玄晶的掉落难度与超高价位，性价比其实并不高。

像这块120级的玄晶，玩家“燃烧的远征”最终出价1万砖买入，市价一百块七砖左右，约十四万人民币。

当然，这是版本初期+有钱任性的极端例子，这哥们后面是自己给自己抬价，冲到的1万砖，等于给其他玩家发分成福利，玄晶本身没那么贵，赛季末期大约就1千多一块，但依然不是普通玩家能承受的。

不过，《剑网3》与魔兽一样，并不是装备好就能玩得转，大橙武更多是给土豪玩家的一种追求。只要自身属性达标，PVE副本就更看重玩家对BOSS机制的熟练度与自身职业的手法技术。PVP战场、竞技场也是如此，技术不如人，装备是很难弥补其中差距的。

当然，在双方技术相近的情况下，装备的确能更占一点优势，这也是PVP玩法中，高段位的玩家往往人手橙武，但不能因此忽视他们的技术也是顶级。

不难看出，《剑网3》所做的便是尽可能让玩家公平。此外，《剑网3》也尽可能给玩家足够的行动自由，日常玩法都不会限制在某一个特定时段，也不会强制玩家组队，玩法以刷活跃度、刷对应商店货币为主，玩家的游戏方式可以说是完全自由的，这也是区别于国内大部分MMO的一大特点。

另外，若是关注《剑网3》的版本更新，便会发现它的内容迭代非常稳健且每个赛季都会更新海量的内容：除了每年一个新门派外，剑网3中每赛季都会有全新的25人副本稳定产出，同时穿插一些精美的外观实装，一些有趣的休闲玩法，如吃鸡玩法，直接对战BOSS的百战异闻录，以及不断优化升级，处理BUG等等。

而在前段时间，剑网3更是宣布将在今年升级引擎，开放更高画质以及提高游戏的优化水平，并且推出剑网3全平台旗舰版，支持移动端和PC端互通。这意味着它将成为第一款原生支持PC与移动端数据互通的3DMMORPG，可见《剑网3》为迎合未来生态环境，一直在不断优化改变。

再回到开头，当魔兽倒下后，《剑网3》真的什么都没做吗？或者是，它真的需要特意做什么吗？

在国内，若想找一款公平不氪金，玩法理念又与魔兽足够相似的网游，应该唯有《剑网3》了。而对于运营十四年的《剑网3》来说，继续做自己，突破自己，或许才是最重要的。