动视暴雪是世界上最大的游戏公司之一，他们的目标显然是把游戏公司后面的“之一”去掉。但想做到这一点并不容易，或者应该说，非常难。

众所周知，动视暴雪现在在两个游戏领域保持着优势，一是FPS领域，这要归功于动视的《使命召唤》系列，从最新作《黑色行动》取得的销量来看，该系列无疑是这个领域的龙头老大，但这把椅子现在动视坐的并不安稳，它的最大竞争对手EA时刻都在觊觎着，无论是今年的《叛逆连队2》、《荣誉勋章》，还是明年的《孤岛危机2》、《子弹风暴》，都是EA想把动视推下第一宝座位置的尝试。虽然EA今年的野心之作《荣誉勋章》已经沦为笑柄，但《黑色行动》也并非完美无缺，同样受到了不少的批评，所以在面对明年《孤岛危机2》和《子弹风暴》的冲击时，动视也得小心迎战，稍有不慎就可能被赶下王座。

第二个领域是MMORPG领域，《魔兽世界》毫无疑问是世界上玩家人数最多和最成功的网游，在全世界范围内都有着极高的流行度，在中国我就不说了，各位都心知肚明。但再好的网游都有它自己的生命周期和天生局限，《魔兽世界》也不例外，暴雪现在始终保持着一年一部资料片的更新速度，《大灾变》已经是第3个资料片了，你很难保证玩家在未来的几年里还会抱着同样多的热情去玩之后更新的资料片，而且现在暴雪的口碑人尽皆知，我一直认为他最大的敌人就是自己，一旦在制作某个游戏时稍有失手，带来的负面影响可能是非常深远的。随着网络游戏市场竞争愈发惨烈，《魔兽世界》这块大蛋糕是每个游戏厂商都盯着的目标，明年暴雪会面临哪些敌人？现在数的上来的有《星球大战：旧共和国》、《激战2》、《TERA》、《剑灵》、《裂痕》等等等等，也许你认为它们都干不过魔兽世界，但保不齐会分走一部分玩家群，毕竟网游不同于单机，游戏周期很长，人的精力却是有限的，同时玩不了太多的网游。

在这两个领域上动视暴雪还占据着较为明显的优势，这主要得益于两个非常强力的游戏品牌，但其它品牌就没这么好运了，像之前在竞技滑板领域独树一帜的《托尼霍克滑板》，游戏的品质一作不如一作，你现在已经很难说它比EA的《EA滑板》系列好玩。音乐游戏上也是一样，《吉他英雄》系列看上去已经日薄西山，而EA的《RockBand》又在一旁虎视眈眈。在这两个领域动视的优势几乎已经不复存在，颓势倒是尽显无遗。

所以动视暴雪想要进一步的发展，或者保持自己在业界的地位，理所当然的急需新的游戏品牌，所以你会看到近期动视暴雪发行了一些很少尝试的游戏类型，比如说赛车领域上的《疾驰残影》，虽然获得了不错的评价，但销量却非常一般，根本无法和那些传统的赛车游戏品牌像抗衡。

现在下一个动视暴雪看上去最有前途的品牌是它们与Bungie的合作，后者凭借为微软制作《光晕》系列而扬名全球，两个强力FPS公司的合作应该会产生激情的火花，虽然现在没有什么实际的消息流出，但游戏的品质似乎早已有所保障。现在最大的问题在于，他们究竟打算做一个什么类型的游戏？FPS？那会不会影响到《使命召唤》系列的销售业绩，其它类型游戏？听上去似乎没有FPS那么靠谱。

虽然看上去很好很强大，但动视暴雪现在面临着无数的问题，比如IW几乎瓦解的现状，再比如暴雪对主机平台所表现出的谨慎态度，但最重要的问题是，他们需要新的游戏品牌，更多的游戏品牌，来应对对手的冲击。