文/Eric MacMillan    译/3DM新闻组-鲜

    在家看《行尸走肉》最新一集的时候，我爸的一通电话引起了我对于游戏广告的一番思考。我爸他肯定对游戏不感兴趣，但是他深深的被那个加在电视剧后面的《质量效应》广告吸引住了，所以他就给我打了这个电话。他说他从没见过如此震撼的广告，而且当他知道这是一个电子游戏广告的时候，他非常吃惊。

    跟他一样，我看广告的时候也稍稍的沉迷了。不过，我是一个每天都看着电脑屏幕的人，每一天的每一个小时我都面对着这样那样的话题，浏览着形形色色的专业网站，所以这类广告对我来说还构不成威胁。

    但是跟我爸通过电话后，我还是想了很多。我事先已经知道了这个广告的到来，社区里到处都是关于这个宣传片会跟着《行尸走肉》一起上电视的消息。尽管这两个东西的受众群体肯定会有重叠，但相信很多人还是专门守着电视来看这个广告的。

    看完这个90秒的广告，我想到了两个问题。其一：有多少人是玩过前两部游戏的，却直到看到广告，才知道第三部游戏快上市了的。其二，有多少人是看到了广告，才开始了解质量效应的。

    我相信，大部分的核心玩家对于任何一部重要作品的上市都会了如指掌。每当走入一家GameStop，我就会听到玩家们在讨论各种热门新闻。以我的经验，对于核心玩家来说，广告完全就是没有意义的，我知道的消息，通常每个玩家也都知道。

    最近我去GameStop闲逛，随便找了个人搭话，我问他知道Double Fine的Kickstarter融资么，瞬间就有另外三个人插嘴进来。尽管每个人都用自己方式在阐述自己的看法，但是这种对话里完全没有提到任何新的信息。因为我们已经知道了关于这个东西的所有细节。就像我说的，玩家所生活的环境让他们可以随时随地获得这些东西的最新信息。

    如果一个游戏社区的所有人都知道《质量效应3》过两天就发售了，那么在电视上打广告真的能增加游戏的销量么？那些原本就不打算买游戏的人，真的会在看了广告后回心转意么？也许偶尔会有这样的情况发生，但是大部分情况下，我还是认为如果玩家想玩这部游戏的话，不管有没有广告，他都会去买。

    但是对于我爸这类的人呢？他们可从来不会去玩游戏，买来的PS3也是因为能看到在线电影。难道他们才是这种广告的真正受众么？这样做就能说服这些人去购买游戏么？的确，大多数公司都在用这种手段来改变人们对商品的看法，讨论某些商品的人越多，购买这些商品的人也就会越多。不过在一个游戏社区里，每一部游戏作品问世之前，都会经过玩家们的仔细讨论。有没有人统计过因为这种方式而改变想法购买游戏的人数。

    我父亲这类的广告受众会去购买游戏么？也许让他再多看看这种展现游戏风采的广告，他就会去试着接触游戏。我真的不认为这样的广告能够给游戏本身带来什么影响，这样一个商业广告到底能引起哪些人的注意？我们还需要拭目以待。

    《质量效应3》的最新CG宣传片