苹果全球营销副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller）周五在出席苹果与三星电子的专利侵权案时表示，苹果主要依靠着新闻报道和产品出现在电影、电视中，而不是价格高昂的广告，来向消费者推广自己的产品。

    席勒周五在出席加利福尼亚州圣何塞举行的庭审时，还谈到了苹果为iPhone制定的早期计划，以及商讨是否推出小屏幕iPad的问题。在这场诉讼中，苹果指控三星电子抄袭了自己移动设备的功能。席勒在证词中表示，因为广泛的媒体关注，苹果从中受益。席勒表示，“我们喜欢看到自己的产品被明星们使用。”

    席勒表示，“自从2007年发布第一款iPhone以来，苹果在iPhone广告上投入的资金大约为6.47亿美元。iPad上市仅有两年，但在广告上的投入也超过了4.57亿美元。三星电子抄袭苹果的设计的行为严重影响了iPhone和iPad的销量，而且也扰乱了它们的市场营销。当我第一次看到 Galaxy S智能手机之后我震惊了，这完全是抄袭苹果的产品。而当我再次看到Galaxy Tab的时候，我甚至都被吓呆了。三星电子肯定再次抄袭了苹果，难道他们竟然想要抄袭苹果的整个产品线？”苹果在该诉讼中对三星电子提出了25亿美元的索赔要求。

    不做广告宣传

    苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）于2011年10月去世。席勒表示，在苹果2007年1月推出iPhone至该产品在当年年底上市的这段时间，苹果绝对不为这款产品投入任何广告费用。席勒说，“我们并不需要这样做。”因为各大媒体关于iPhone和iPad热议产生的效果，要远强于为这些产品投入广告费用进行宣传。

    席勒称，三星电子利用了苹果的设计和营销工作，推出了外观类似的智能手机和平板电脑，这也给苹果的产品营销“带来了巨大的问题。”他说，“消费者会对产品究竟是哪家公司的感到混淆。这冲淡了消费者对苹果产品的看法。”

    7英寸平板电脑

    三星电子在周五提交了一封来自苹果的内部邮件。该邮件显示，在2011年1月，苹果iTunes业务负责人艾迪·库（Eddy Cue）曾向蒂姆·库克（Tim Cook）、席勒--苹果现任首席执行官与首席营销官--发送邮件，转发一篇有关三星小型平板电脑的评论，并称，“相信存在7英寸的市场，而我们应该打造相关产品。”艾迪·库在信中写到，公司应当紧跟三星电子进入7英寸平板电脑市场。

    苹果软件主管，斯科特·福斯托（Scott Forstall）在与三星律师对质时承认，艾迪·库过去曾使用过一款三星Galaxy Tab 7平板电脑，并对这款设备有好感。“我知道艾迪·库使用过一小段时间......你肯定知道他这么做的原因，”福斯托说，“但我不记得他说过，‘我们来研究一下，是不是有什么可做的’。”

    “迷你iPad”的传闻已流传数年，有传言称此类产品会在今秋正式发布。苹果的iPad目前仍是平板电脑市场中领跑者，但面临来自三星Galaxy、谷歌Nexus 7以及亚马逊Kindle Fire的激烈竞争。竞争对手的这些平板电脑均为小尺寸产品，更轻便也更便宜。