《21世纪经济报道》谈苹果公司:从伟大,到优秀
- 来源:21世纪经济报道
- 作者:newtype2001
- 编辑:newtype2001
没有惊喜。
9月10日,在苹果的加州库比蒂诺总部,由蒂姆·库克主持的最新一次新品发布会,可以用这样四个字来简单概括。新iPhone5S和5C,性能与外界的预期基本一致。没有传说中的iWatch,没有iTV,没有新iPad。没有任何惊喜。
还记得第一代iPhone面世的场景吗?2007年1月9日,乔布斯以他一惯的幽默却不失煽情的方式,向世人介绍了这个“具有革命性意义”的产品:“这一天,我已经为之期待了两年半的时间。在每一个时代,都会有一些属于它的革命性产品出现。如果能在整个职业生涯当中遇到其中一个,那就已经非常幸运了。而苹果,更是幸运儿当中的幸运儿,因为,我们开发出了不止一款改变世界的产品。1984年,Macintosh电脑面世,它不仅改变了苹果,还改变了计算机产业。2001年,我们推出了iPod,它不仅改变了我们听音乐的方式,还改变了整个音乐产业……”,“今天,我们将重新定义手机”。
不断推出革命性的产品,不断地为这个世界制造惊喜,让这家由乔布斯于1976年创立的公司,赢得了“伟大”的声名。当然,它也最终成长为了全球“最赚钱”的公司。
然而,仅仅在乔布斯离世近两年之后,这家以“非同凡想”(Think Different)为口号的公司,虽依然堪称“优秀”,但似乎已在逐渐褪去传奇的色彩。
站在一个富有传奇色彩的魅力型领袖乔布斯身后,对于苹果现任CEO库克来说,可以说是一个“悲剧”。因为,他将会不断地被人拿来与乔布斯对比。但与此同时,他也将在某种意义上“重新定义”乔布斯。
因为未来,在库克领导下的苹果,将会向外界揭示这个颇具神秘色彩的公司的一个核心机密:乔布斯的伟大之处,到底是创造了一系列革命性产品,还是一家可以持续创新的公司。
被带进坟墓的“灵感”
“乔布斯,已经把苹果的灵感带进了坟墓。”在iPhone 5S发布半个月之后,魅族科技CEO白永祥对本报记者称。
他直言,这一次,苹果并没有体现出之前的创新性,“在iPhone 4S之后,苹果就开始显得‘平庸’了”。值得注意的是,iPhone 4S也是乔布斯时代的最后一部iPhone。据称,乔布斯在去世前一天,依然在病榻上观看了iPhone 4S的发布会。
事实上,在9月2日举行的魅族MX3发布会上,这家一直声称“以苹果为师”的中国手机厂商,已经表现出了它的“僭越”之意。在发布会现场,魅族多次将MX3与iPhone进行比较,而不再是同属安卓阵营的三星或HTC。这在魅族以往的新品发布会,是非常少见的。当然,直至今日,在魅族的产品设计上,依然能够看到很多苹果的影子。比如,在MX3发布时,魅族弱化了硬件配置的比较,转而强调系统和硬件的流畅体验。
同样认为苹果新品发布会“没有惊喜”的,还有维尔尚董事长卢德晓。这家以手机配件起家的公司,当年正是因为抓住了iPhone风靡的机遇,成为了在移动互联网浪潮中生存下来的少数华强北企业。“当年,做iPhone 4的外壳,是个一劳永逸的事情,因为iPhone 4作为一个单一手机型号,已经造成万人空巷的抢购。作为外设厂家,我们不需要考虑库存积压的问题,更不用像此前还要顾及与其他手机型号的产品线分配问题,只要弄到iPhone 4的模具,然后迅速开工,将渠道建设好,就可赚到钱。”
当然,作为配件厂,在分享苹果带来的巨大市场效益的同时,维尔尚也在承担着苹果升级换代和技术标准改变带来的风险。“如果苹果在智能手机上再做出什么颠覆性的设计,那么,我们之前积累的优势将会荡然无存,将和很多行业新手处于一个起跑线。”卢德晓说。
也许正因为如此,卢德晓觉得,在乔布斯去世后,苹果创新力度的减弱,对他来说并不是一件坏事。“我觉得,苹果今年的新品没有什么新意。和我们必须之前拿到的资料完全一样,我们只要按部就班地去做手机壳和移动电源就好。”
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