动视CEO Eric Hirshberg认为，动视在游戏创意方面正在进行巨大冒险。

在接受媒体采访时，Hirchberg表示，动视是一家非常专注的公司，他们的策略是专注少数几个项目，把它们做精做好。但这并不意味着它们没有创意。

“我想有些人误会了我们的做法，以为我们不远冒险。但事实上我们正在进行一些非常巨大的冒险，尝试新的游戏类型，商业模式和新游戏品牌。我们做出的冒险比其他人更多。我们每次的创新只有少数几个，但那并不意味着我们冒的风险小。”

“《小龙斯派罗》就是个例子，这个品牌在18个月之前根本就不存在。虽然本身并不是原创角色，但我们开创了一个新的游戏类型。”

他似乎对动视目前的处境很满意，他们用自己的形式创新，同时让独立游戏制作组进行另外形式的创新。

“这样的情形对游戏媒体的创新发展来讲非常有好处。你看所有其他形式的球探足球比分媒体，总是会有一部分主流大作，还有另一部分独立小成本作品。电影，音乐都是这样。”

“游戏界也是同样的情形，但由于游戏的开发和发行更加复杂，因此独立作品也更难生存。不过我最喜欢次世代主机第一方大作的原因，是因为他们对自家硬件工具的把握会远远超过独立游戏开发者，让他们更好滴诠释自己的制作意图。”