近日，由于黑色星期五来了（*注：黑色星期五源于西方的宗教信仰：耶稣基督死在星期五，而13是不吉利的数字，两者的结合令人相信当天会发生不幸的事情，今年11月29日周五：1+1+2+9=13。至于打折，大概有破财免灾之意吧），对于大多数零售商来说都是一个疯狂打折的日子。然而，苹果是个例外，它并未给自己的商品打多少折扣。

 取而代之的是，苹果为购买其商品的顾客准备了一张Apple Store的礼品卡。买一部iPad Air能得到一张价值75美元的Apple Store礼品卡。购买一台Mac能得到一张150美元的礼品卡。而购买一部iPod能得到50美元的抵消。

 如果这些折扣能立即在所购买的商品上使用会更好，但遗憾的是，顾客只能等到下次购买苹果商品才能使用。

 虽然这看起来不是一笔好交易，但金融机构Cantor Fitzgerald的布莱恩·怀特（Brian White）认为这对顾客来说实际上是很划算的。

 怀特研究了苹果交易的数据后对其作出了如下分析：

 今天早上，苹果宣布了包含在“苹果一天购物节”活动中的产品，并公布了相应的价格折扣。今年，苹果对其“黑色星期五”的折扣进行了重大调整，他们不再提供现金折扣，而是换为赠送礼品卡。对于那些苹果产品的常客来说，这是更划算的，因为折算下来的折扣百分数比去年要高。例如，今年苹果设备的平均折扣是15%，而去年的折扣约为9%-10%。

 从根本上来说，怀特认为如果顾客购买了苹果的一个产品，那么购买第二个产品会很划算，所以折扣最终会到来的。而顾客需要的只是耐心。