手游厂商吹破牛皮惨赔8.8亿 盘点游戏史上的大话王
- 来源:未知
- 作者:fuky
- 编辑:liyunfei
最近两年,国内的各式文案撕逼大战屡见不鲜,其中吹牛博弈那就更是其中的常态。迄今为止,你见过的最吹牛的广告是什么?也许你以为是10罐凉茶7罐加多宝,但事实却会告诉你,快消品的吹牛数字在各路游戏面前依旧是不值一提。比如刚刚吹破牛皮,要赔给玩家8.8亿的《全民枪战》,又比如曾经夸下海口,赔出2亿QB的朱老板。
既然赔得如此惨,那为什么一个个又都如此喜欢吹牛,还是打过草稿的吹牛呢?今天就让我们来回顾下游戏史上的各类大话王,再告诉你为什么“吹牛”总是止不住。
《全民枪战》吹破 10亿牛皮 赔8.8亿
2015年1月14日,《全民枪战》表示将在1月15日公测当天挑战10亿部手机的安装量,并承诺:截止15日24时,距10亿差多少,就给每个玩家补多少钻石。截止1月15日24点,官方公布数据:实际安装量只达到了1.2亿点,这牛皮前后相差8.8亿,是地球到月球距离(换算成米)的30倍。
在1月15日当天,共有超过3000万人次通过微博等渠道#围观吹破10亿牛皮#。按照官方给出的玩法,10-1.2=8.8亿,因此《全民枪战》就要补偿游戏内玩家共8.8亿钻石,按照市场价10钻石=1元来算,那就相当于总共补偿8800万人民币。按目前热门手游一般一个月流水3000-5000万来计算,至少往后3个月内,《全民枪战》都在为这一场10亿牛皮豪赌填坑。
升一级送10Q币 球探足球比分送出1.7亿软妹币
你觉得《全民枪战》给玩家的赔付算多的么?那还真不是!球探足球比分自主研发的游戏《御龙在天》在开放测试,并宣传图上打出了“升1级送10Q币,Q币领到手抽筋”的广告语,吸引了众多玩家。当时就有玩家统计,如果球探足球比分履行其宣传所称的送Q币承诺,至少需要送出1.7亿元软妹币。
可不料事件最后却引发玩家争议,被玩家指存在“虚假宣传嫌疑”。一名花了大量精力升级后拿不到Q币的玩家表示,“确实升1级积累10Q币,但只有到了150级后才可领取1500Q币。可是等你升到150级,至少要一两年时间,到时活动早就结束了。”
为拉用户发2亿QB 朱老板最大豪赌
球探足球比分自己发Q币不新鲜,发Q币曾经一度蔚然成风,而最凶猛的莫过于九城老板朱俊在推广《名将三国》时,为了竞争过DNF狂砸2亿Q币任性。尽管这2亿实打实的送给了玩家,但结果却没有让《名将三国》留下人来。当时的情况有玩家回忆起来大概是这样的:营销手段很有用,当时全班同学都为了Q币去练号,甚至练小号,然后拿了Q币就走人。
流水也能说大话!《全民奇迹》13小时2600万
再回到手游来看,在《全民枪战》之前,被质疑得最多的大话,就是《全民奇迹》号称的13小时2600万流水。按这个速度,日流水起码3000万,而月流水轻松就过亿。
尽管这个数字公布之后就遭到了来自各方的质疑,但是游戏官方依然毫不客气的在公测第2天就宣布累计流水过亿,名义上创造了中国手游史上最高单日充值记录和最快流水过亿记录。但事实数据是否真有这么高无从考证。但是单日单人最高充值出现45万的土豪也成为一时谈资,而游戏首日可以轻松让你花掉1000元软妹币的设定,也在从侧面告诉你,如此高的流水究竟从何而来。
股票、房车甚至送岛屿 游戏各类奇葩大话王
能把两个智障老头老太深深的植入人们脑海里,也算是一件了不起的事情。在史玉柱进入游戏行业的时候就发起过数个耳目一新的营销方式,从发工资到谈分红,最后还给玩家送股票,当时吸引了不少人的关注,但经过亲身体验之后,其实实际发工资什么的就类似于现在的充值返利。
吹送车送房的牛皮现在貌似都快烂大街了,但目前只听过爆料,没听过真送。在2011年的盛大“送车门”就是被玩家挖出来的“虚假奖励”。该玩家指出,此次活动一等奖价值10万人民币的大众朗逸轿车是假的,二等奖iPad是假的,甚至连价值999元盛大自己出的Bambook三等奖奖品都是假的。至于《51新炫舞》、《神魔大陆》等游戏打出的送宝马广告以及《大话水浒》、《光荣》玩游戏送豪宅就更不用说了。
有比送豪宅更牛叉的?有!送岛屿!最近美国芝加哥一家游戏公司“反人道卡片”(Cards Against Humanity)最近就购买了一座岛屿送给粉丝!不过每名粉丝只能得到1平方英尺(约0.1平方米)的岛上土地。证书上说:“你可以给自己的1平方英尺土地命名,可以用这片私人岛屿举办非商业性、无污染的休闲球探足球比分活动,你还可以在派对上宣告你拥有私人岛屿的一部分。”证书还声明,参与者不允许砍伐或破坏岛屿上的一草一木。“如果你损坏了岛上的草木,我们会诅咒您世世代代的后辈。”
评论:为什么游戏厂商热衷吹牛说大话?
通过这些案例看来,在推广游戏时吹牛说大话,在国内外都是通用的。那么问题来了:怎么游戏厂商个个都是大话王呢?
来看看这些说大话的游戏得到了什么你就明白了!
《全民枪战》吹出10亿牛皮,在这大话放出来的时候,人人都知道这牛皮一定会破的,必输之局还玩?结果是1.2亿的装机量,差的8.8亿根本不是问题,核心是这1.2亿玩家只要留存10%也有1200万,平均每个玩家消费10块钱就是1.2亿的流水。也许这算法不科学,在这个数字前,8800万的赔付根本不够看。
再来看其他吹牛皮案例。葛斌斌曾喊出《魔界2》上线过10万在线就斗鲨鱼,结果大家为了看葛斌斌喂鲨鱼冲了个12万在线,葛斌斌下水斗鲨鱼却遇到鲨鱼发情不得不终止计划;还有后续有多款游戏纷纷喊出过了10万在线就制作人裸奔的大话,尽管结果各异,但眼球效果是达到了,在线人数都不差。
厂商如此操作,还在于玩家的从众心理。越多人玩的都越喜欢挤过去。所以厂商也就热衷于制造人气,没有人气吹出人气也要有人气。如此一来,自然厂商喜欢说大话,玩家也就爱听大话。两者撞出了基情的火花,射粗了一个个肥满的游戏,就是如此!
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