全球消费者对苹果iPhone 6手机的需求量可谓前所未有。从总体上来看，iPhone 6和iPhone 6 Plus一直在刷新此前的销售记录。如今，有业界人士认为，苹果未来在发布本季度的财报时，投资者就会发现苹果公司本季度的iPhone手机销量将超过7000万部。

苹果公司的iPhone 6手机整体销量需求非常强劲，特别是在北美和欧洲市场更是如此。市场研究公司Kantar Worldpanel近期发布的数据显示，上一季度，苹果手机在这两大市场的份额持续上涨。

然而，在一个重要市场——日本，苹果最新版的iPhone销量却出乎意料地遭遇重创，甚至出现双位数百分比的下滑。

Kantar的数据：

据市场研究机构Kantar统计的数据，在去年8月初到10月底的这三个月期间，在日本市场销售的所有智能手机中，iPhone的份额约占48%，而Android手机所占份额则为48.1%。

Android这一数据非常惊人。如果从全球销售数据来看，Android的市场份额已接近85%。事实上，日本仍是苹果手机销量最为强劲的单一市场，从买家所占消费者总数百分比来看，日本市场购买苹果iPhone的用户数量要超过美国。（就在前述的同一时期内，iPhone在美国市场所有售出的智能手机中所占份额为41.5%。）

不过，从去年开始，iPhone销量在日本市场已经出现大幅下滑的局面。在2013年8月初到10月底期间，有近三分之二的用户购买了iPhone手机（购买iPhone的用户占日本市场购买智能手机总用户数量的61.1%），而同期Android智能手机在日本的市场份额只占36.2%，而基于WP系统的智能手机所占份额则不足1%。如今看来，Android手机制造商似乎正在抢占iPhone的日本市场。

iPhone在日本市场所遭遇的这种状况与其它市场大相径庭，在其它市场，iPhone 6的推出极大地提升了iPhone手机的市场份额。例如，在德国智能手机市场，苹果的份额增长了3.1%，而在英国市场，iPhone的份额则大涨了10.4%。事实上，在Kantar追踪的所有重要市场上，日本是iPhone销量份额唯一下滑的市场。

竞争压力：

iPhone在日本市场遇冷可以通过自身的同比销量而体现出来。2013年9月，日本国内的一大电信运营商NTT Docomo开始销售iPhone。iPhone 5S和iPhone 5C自从投入到NTT Docomo网络之后，销量一度增加，特别是在2013年，日本市场的iPhone销量更是因此而大幅增长。从这个角度上讲，去年日本市场的iPhone销量同比就面临了巨大的困难。

除此之外，苹果也面临着日本市场诸多本土对手的强大竞争压力。例如，索尼Xperia系列手机尽管销量未能达到公司自身的全球预期，但在日本国内市场销量却较为旺盛。另外，其它的一些日本消费类电子公司，包括夏普和富士通等在内，也在日本市场与苹果展开激烈的角逐，并在日本市场有着较强的影响力，尽管这些品牌在全球其它市场的影响力微乎其微。

另一大可能性就是，日本消费者似乎对大屏智能手机不太关心，因此，苹果公司提供的更大尺寸显示屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus似乎就没有什么吸引力。值得一提的是，三星高端智能手机长期以来一直以大显示屏而著称，然而在日本智能手机市场，三星的大屏智能手机所占市场份额也只有6%左右。与之相反的是，索尼一直在日本市场推出小屏的旗舰式手机。

日本仍是重要市场：

作为全球最大的智能手机市场之一，同时也是苹果产品长期以来的销售地之一，苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus等手机此番在日本市场遇冷的确值得关注。按理说，在如此富裕的市场、以及运营商补贴丰厚的市场，日本应当非常适合iPhone手机的发展。

需要明确的是，48%的份额仍然较为可观，不过，跌幅超过双位数百分比以上，的确表现这一市场的发展前景令人关注。未来的数据可能会表明这只是iPhone的暂时之痛。当然，如果这是一种长期发展趋势，那么这将会释放一种明确的信号，即日本消费者的偏好已经发生变化。