毫不避讳超越迪士尼的野心，中国首富王健林在放出“让迪士尼20年内无法在中国盈利”的豪言后，紧接着就推出了与迪士尼“叫板”的文化旅游产品。

28日，万达集团首个超大型文旅商综合项目“万达城”在江西南昌开业。这个投资220亿元人民币的“万达城”，主要竞争者似乎就是700多公里外的上海迪士尼乐园。

王健林曾批评迪士尼的高昂成本会导致游园票价过高，从而丧失竞争力——上海迪士尼乐园投资55亿美元(约为人民币360亿元)，远高于“万达城”的200多亿元的文旅投资。

记者查询发现，目前一些在线票务机构已经给出南昌万达城的门票报价，电影乐园、海洋公园和主题乐园的套票为303元/人，低于迪士尼乐园每人400元左右的票价。

与迪士尼复制以往的经典IP形象米老鼠、唐老鸭等不同，王健林建“万达城”将兼具中国特色和地方特色。如南昌“万达茂”就是一个大型的青花瓷形象，由26个瓷罐和4万多片瓷片组成，以彰显江西省的“瓷都”特色。

“万达城”将文化、旅游、商业元素集于一体。“万达城”的核心业态有：万达茂、大型室外主题乐园、室内主题乐园、舞台秀、酒店群、酒吧街等。如南昌万达茂中建有当前全球规模最大的海洋馆，旁边的室外主题乐园则有中国最高、最快、最长的超大型过山车和最高的自由落体塔等。

“此前万达开发的三大超大型旅游项目都叫度假区，南昌第一个叫万达文化旅游城，从度假区到‘万达城’不仅是三个字的改变，更是业态内容的重大转折和革命性的转型。”王健林说。

王健林认为，“好虎架不住群狼”，上海只有一个迪士尼，而“万达城”则有很多个，今年就有7个万达城在建。

他透露，9月份还将开业合肥万达城，2017年开业哈尔滨万达城、2018年开业青岛东方影都和广州万达城、2019年开业无锡万达城。“我相信到广州、无锡万达城开业的时候，全国甚至世界人民都会对中外旅游品牌究竟谁更胜一筹会有定论。”王健林说。

除了国内的“万达城”，王健林透露，万达还将在国外发展，中期目标是到2020年国内开15个、国外力争开3到5个“万达城”。

作为中国商业地产行业的龙头企业，万达近年来不断加速“非地产化”的转型。按照王健林的计划，文化、旅游是万达未来重点发展的领域。王健林也正在斥千亿搞“造城运动”——万达在长白山、武汉、西双版纳、广州、无锡等打造万达城和文化旅游度假区。