超越屏幕的爆款内容

自制内容投入加大的同时，是各家平台对网剧的重新定义和规范。

“并不是所有在网络上播的剧，都能称作网剧。”王晓晖认为，符合互联网模式的网剧应该是，部数多，集数短，情节紧凑。部数多，分季拍摄，保证了网络上有足够多的内容，缩小了单部剧的风险，集数短，则可以保证剧集的制作水平。同时要求一开始就场景交替，悬念迭起，这样的要求，对标的，就是美剧。

事实上，爱奇艺已经开始实施这种网剧新标准了，在6月份的世界大会上，爱奇艺发布了招标新项目的“海豚计划”，明确规定了项目的形式为“每季12集，每集45-60分钟，1-3季”，按剧集制作的规模，制作方能得到300-800万每集的保底价，加上50%的付费分成。“海豚计划”宣布一个月内，就收到了近百份新剧本。

之前，仍有制作方呈观望态度。《余罪》、《我的前半生》的制作方新丽传媒表示，现在网络剧的问题是盈利模式不明显，公司在制作剧集时，仍以网台联动的剧集为主。

而会员付费，成了视频平台营收的第一个突破。

2015年爱奇艺推出《盗墓笔记》，因为有大IP的社会化的效应，该剧上线当天就有250万的人加入会员，会员抢先看的这种方式，真正的打破了原有的视频网站的营收模式。随后的一年里，付费模式成了所有视频网站主推的营收模式。

找到了会员付费的盈利模式后，网剧在2016年，从产量到质量，都有了大的突破。《老九门》成了第一部播放量破百亿的网剧。《余罪》、《热血长安》、《太子妃升职记》等网剧的热播，也让付费模式逐渐成为了用户能够接受主流观看模式。

2016年6月，爱奇艺宣布VIP会员数超过2000万，同年11月，球探足球比分也宣布会员数量突破2000万，12月，优酷宣布会员数量突破3000万。球探足球比分公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾表示，2017年，3000万的会员数“是不被行业淘汰的基准线”。

与会员数量相对应的，是急速增长的付费营收。爱奇艺和优酷都表示，目前的视频网站的收入中，会员付费的收入与广告收入几乎达到了一比一，且会员付费有很大的增长趋势。

拥有了足够的付费用户后，打造球探足球比分生态成了视频网站的第二个突破。

球探足球比分首先提出了泛球探足球比分的概念，随后，网剧迅速成为了BAT三家泛球探足球比分市场资源的加速整合的重要一环。“影游联动”是打造生态的第一步。《花千骨》、《屌丝男士》、《军师联盟》……如今，网剧在制作之初就与游戏部门合作，剧集热播时，同名手游也同时上线，通过跨界合作和联动推广，实现“1+1>2”的规模效应，已成为几大平台网剧的标准配置。

除了与游戏联合，拥有BAT支持的几大视频网站，围绕网剧，都作出了进一步的球探足球比分生态的布局。优酷打算运用好阿里“超过五个亿的实名用户”的优势，把这些用户从淘宝各个平台引导到优酷。爱奇艺计划围绕“影视剧”，“像迪士尼一样”打通从游戏、电商、秀场直播到文学、漫画、动漫、主题乐园、院线等所有环节，并且现在已经在进行布局。

网剧爆发的同时，此消彼长的还有电影市场的低迷。2016年，电影市场总票房增长率仅3.75%，2017年上半年，电影市场延续了过去的惨淡。过去几年电影轻松过十亿，轻轻松松总票房30%增长率的好日子过去了。

“现在看电影的成本越来越高，人越来越忙，选择越来越多，让他花费五个小时去电影院，成本很高。什么东西能吸引他呢?在家里，我随便。导演看到了，他们也看到了，十个电影八个赔，那怎么办?”王晓晖说。

差别如此巨大的市场大环境下，方向变得很明显。2017年，大批电影导演，制作班底开始进军网剧。管虎、张黎与企鹅影视合作，执导《鬼吹灯》系列，周星驰把《美人鱼》和《西游降魔篇》改编成网剧，卖出高价。宣布监制网剧《剑王朝》时，冯小刚笑称自己是“中老年迁移到互联网”的一份子，陈可辛则坚定地认为，网剧是电影人未来的出路。

对于电影人的加入，王晓晖认为，一方面，互联网现在的趋势，吸引了电影人，所以他愿意一起来做这个市场。另一方面，视频平台也想让这些电影人才进来，去让网剧的品质表现的更好。

优酷CEO杨伟东则在今年4月的优酷春集会上，提供了另一种思路，用超级剧集的概念取代超级网剧。“超级网剧这几个字，已经没有办法概括剧集方面接下来要发生的一些变化，也无法概括视频平台对于剧集的规划。”而丁恒则表示，之所以用超级剧集来取代超级网剧，是用户在网上看剧，已经并不在乎他是网剧还是电视剧。所有的剧都是drama，都是剧集，只有采购和自制的分别。

这个思路的逻辑是，随着对自制内容投入的加大，网剧不仅已经从质量上，与电视剧丝毫不差，而且将跨越平台，整合屏幕，不仅返销电视，还可以改编电影，走向大银幕。大的趋势也证明了这一点。《三生三世十里桃花》、《心理罪》等爆款网剧都改编成了电影。2017年剧集综艺产业以30%持续增长，而电影产业今年的预期增速为10%。不久的将来，全网剧收入将远超电影产业，数据分析，付费网剧收入将在2020年达到640亿，追平电影总票房。

天下三分还是战局未定?

平台之间竞争的激烈毋庸讳言，身处一个巨变中的行业，所有从业者的压力都很大。对王晓晖和丁恒的采访都被定在清晨，因为那是他们唯一有空的时间。对戴莹的采访则被见缝插针地安排在了周末的两个会议中间，采访还未完成，公司安排的车已经准备好载她去下一个会议地点。谈到她现在的工作，戴莹坦言，现在“完全没有自己的生活”。优酷的员工则告诉网易聚焦，加班到十点已经是家常便饭。

竞争不仅来源于同行业之间，还源自于全互联网所有应用。网剧和电影电视剧的视频内容，正与游戏、网购等所有休闲行为一起抢夺用户的时间。

“今天我做得不够好，我不是把他俩战胜就OK了，如果大家都挺烂，我只是稍稍胜过他了，也没戏。为什么呢?那追着剧，今天你最好的剧就这样了，那我肯定去玩《王者荣耀》去了，我肯定去淘宝购物去了，我的时间就花在那上面了。”王晓晖说。

和其他行业一样，互联网对视频网站的洗牌，也呈现出多进三，三进二的这种趋势。对此，入行已十一年的优酷自制剧总监丁恒表示，视频网站领域，三进二的趋势已十分明显。“未来的竞争是综合实力的竞争，生态的竞争，而有能力，有实力，在这个行业走得更远的，目前看只有两家。”

爱奇艺首席内容官王晓晖则认为，爱奇艺之所以能够构建自己的球探足球比分生态，就是因为它是一个独立公司，而不是作为事业部服务于总公司的业务。对于“三进二”的趋势，他也并不认同。

“我觉得天下大势，分分合合，合合分分，一定的。假设多进三，将来可能三会变五吧，别以为这前三家永远呆在这，焉不知一个小巨人正在诞生啊。就像爱奇艺7年之前一样，焉知还有一个更厉害的智慧超强的新公司。我觉得这就是时代，新陈代谢是必然的。BAT本身都不是不可撼动的，更不用说BAT下面的业务了。马云、马化腾、李彦宏三个人，一个比一个累。你说他不担心吗，一样，后起之秀汹涌不断，这是好事。”他说。