去年苹果推出了iPhone XR/XS/XS Max三款手机，售价分别是6499、8699、9599元起，不论国内市场还是海外市场，普遍都认为新机定价太贵了，为此CEO库克还在多个场合为手机定价辩解，此前的公开信中还说定价是全球汇率波动所致。

尽管苹果官方坚持价格没问题，不过从去年底到现在苹果也多次调价了，前几天电商平台iPhone手机最高还降价2000多元促销。iPhone降价对短时间内的销量很有帮助，但是整体影响就不一定了，瑞银分析师发布的最新报告称苹果iPhone手机今年2月份在中国市场上销量同比大跌70%。

UBS瑞银分析师蒂莫西·阿库里（Timothy Arcuri）在最新的报告中称2月份，苹果iPhone在中国市场上的销量同比跌了将近70%，听上去像是雪崩式下滑，不过他也表示这个数字没什么惊讶的，因为去年12月、今年1月份的销量下滑也有类似表现，他认为这个数字还是中性的，当前中国智能手机市场整体需求低迷不振。

在此之前，蒂莫西·阿库里（Timothy Arcuri）1月份发布的报告也显示iPhone销量在中国市场上大跌20%。

根据中国信通院的数据，2019年2月，国内手机市场总体出货量1451.1万部，同比下降19.9%，其中4G手机1398.4万部，同比下降20.2%，其中国产品牌手机出货量1310.8万部，同比下降14.7%。