曾经iPhone4以及iPhone4s流行的时候，甚至有人为了购买iPhone而卖肾，“肾机”也一时成为iPhone的代名词。似乎作为电子消费品的iPhone成为了奢侈品一样的存在，这几年iPhone一直涨价，但是销量也不断上扬，这让苹果方面开始错误估计iPhone的吸引力。

从2018年开始，iPhone的销量开始遭遇挫折，这与定价有很大的关系。苹果从奢侈品行业挖过来的高管也在2019年离职，似乎iPhone走奢侈品的路线开始有所动摇。

可能有的人会说，一万多元也算不上什么奢侈品，毕竟一个LV的包包也要两三万，但是对于很多人来说，iPhone的售价的确是太高了。

要知道一个国家年人均GDP在一万美元的以上，在世界上就算中等发达国家，这也就是7万人民币的收入，七分之一的收入用于买手机，不仅对于中国，对于绝大多数的国家的人民来说都不是一个小数目。

奢侈品本身就是一个小众的圈子，并非必需品，对于奢侈品公司来说，也并不需要某个爆品的销量年年上升，做到人手皆有，那就奢侈品就失去了其稀缺性的特质。

而手机是电子产品，天然追求更多的销量，其稀缺性的特质难以维持。因此iPhone这样的产品无法打造成为奢侈品，苹果方面想要高销量，又想要产品定位不断走高，这是一个悖论。

由于苹果是上市公司，其销量的多寡直接影响股价，一旦销量遇挫，必然会抛弃奢侈品的定位。这就是苹果目前遇到的情况。

2019年的iPhone11或者说iPhone新品定价会调整，从网上的数据来看，其起售价可能是5200元。

不过这个售价可能还是一个入门产品的定价，其内存以及处理器都不是顶级的配置，苹果必然不死心，还会推出万元的旗舰。

苹果依然采取从低价到高价的排列，给消费者更多的选择。

不过笔者认为这个策略并不会有太多的效果，如今iPhone的光环正在散去，这次的新品更新吸引力又不强，难以刺激消费者进行大面积换新。

这几年中国的手机市场变化很大，国产手机的崛起，诸如华为等品牌教iPhone做人，5000块钱的手机也非常好用。

这让中国手机市场成为全球竞争最激烈的市场，经过这样的不断洗礼，中国消费者已经不是前几年盲目为情怀买单的人群了。

而iPhone正在还原的它的本质，一款还算不错的手机，它不值一万多元。

值不值得是一个相对的概念，前几年它值得，因为情怀也是价格，iPhone的溢价不仅仅是好用，还有它本身所具有的一种社会地位提升的幻象；如今iPhone不值得，因为这个幻象维持不住。