以前提到苹果手机给人的印象就是价格贵、高端手机，但自从2018年因iPhone手机定价过高而销量下滑之后，苹果也放下了身段开始对iPhone降价。

在今年618大促期间，苹果在京东、天猫等主流电商平台开始降价促销，iPhone 11、iPhone SE等多款热销机型迎来史上最低价。

目前天猫Apple官方旗舰店iPhone11 等全线产品支持跨店满减(每满300减40)及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。而京东平台同样给出了低折扣。Apple产品京东自营旗舰店iPhone 11直降900元，到手价仅为4599元。

而苹果降价促销效果也是非常显著，根据天猫官方公布的数据显示，6月1日大促开启后仅5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，创下有史以来最快纪录。这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额。

对于苹果在中国降价，外媒CNBC表示苹果之所以公开下调iPhone的价格，主要原因是在新冠疫情之后，全球第二大经济体逐渐恢复，苹果希望保持其增长势头。

以往苹果会非常严格的控制第三方卖方的价格，并且很少看到苹果在中国自己的官方商店有折扣。在去年6.18活动期间，苹果通过打折取得了不错的成绩。而今年是苹果第二次参加6.18活动，今年苹果也希望通过折扣来促进iPhone销量的增长。受疫情影响，今年用户对消费支出非常谨慎，而折扣会刺激消费。

苹果也非常看好中国市场，CNBC最近分析显示，随着疫情在中国逐渐得到控制，苹果4月份在中国出现了强劲反弹。苹果希望这些促销活动能够吸引旧款iPhone用户进行升级。虽然用户在花钱方面更谨慎，但他们确实存在换机需求。