EA副总裁Elle McCarthy表示：游戏现在已变得无处不在，以至于称呼某人为“玩家（Gamer）”不再有意义。Elle McCarthy是EA的品牌副总裁，她目前的任务是从品牌的角度重塑和振兴EA。

Elle McCarthy在接受AdWeek采访时表示：“游戏不再是一种媒介或行业，它只是一种互动。现在，你可以通过游戏与几乎所有事物互动——从室内设计这样的兴趣领域，到黑人命也是命这样的运动，或探索你的性别身份。”

“经常有人问我品牌如何与游戏合作或与玩家交流，但其实根本就没有玩家这回事，理解这一点至关重要。你知道吗？只有14%的玩家自认为是玩家，女性玩家的比例更低，只有6%。这可能是玩家在与像他们这样的人一起游戏时所获得的安全感，摆脱了身份政治的束缚，而这种束缚在积极的游戏领域中并不像在现实世界中那么重要。”

考虑到这些，Elle McCarthy认为“玩家”这个词毫无用处，因为它并不比指出人们需要呼吸空气更有意义。

Elle McCarthy在2020年1月加入EA。正如前面所说的，她的主要任务是帮助有着40年历史的EA获得新生。她说：“当一家公司长期不关注自己的品牌时，就需要大量的创新思维和努力来复兴它。EA的前提是游戏能够唤醒你的大脑，它是地球上最具连接性的球探足球比分媒介。我们的公司通过令人难以置信的创新发展壮大，将这一目标重新带回公司的中心。这是品牌创新的实际行动。”

Elle McCarthy目前在艺电的一项具体任务和职责是制定“品牌目的战略”，帮助“通过我们的产品传播积极性，并通过社会影响回馈社会”。