在所有选项中，微软是最理想的归宿?近日，全球流媒体巨头网飞宣布将推出含有广告的订阅模式，但在寻找合作伙伴时拒绝了广告巨头谷歌，意外选择了经验不足的微软。分析师认为此次广告合作并没有看起来的那样简单。

投资机构Needham高级分析师Laura Martin周四对媒体表示：“网飞可能正在寻找退出的机会，”并暗示网飞或许正在为未来被微软收购做长期准备。

“网飞正试图接近微软，希望微软在消化其收购的动视暴雪之后，会转而收购网飞。”

据Martin解释称，在网飞可以选择的其他合作伙伴中，没有公司有能力进行这项价值1000亿美元的收购交易，要么是资金不足，要么会受到监管限制。

截至隔夜美股收盘，网飞的市值约为800亿美元。

为何选择经验不足的微软?

微软在第三方广告方面经验不足，而Google和NBC环球母公司康卡斯特在该领域的经验更加丰富，业界原本以为网飞会在后两家公司之间做出选择。但是，网飞最后出乎意料地选择了微软，这也是令Martin怀疑这项合作真实意图的主要原因。

网飞对外宣称，选择微软是因为微软在技术和销售方面富有创新性和灵活性，且能够为用户提供强大的隐私保护。

微软在去年AT&T手中收购了广告平台Xandr，据悉Xandr的技术是微软广告产品的战略补充，可以使微软加快其数字广告和零售媒体解决方案的交付。

在Martin看来，微软将需要构建一项重要的技术，以满足网飞的业务需要，但这会导致网飞推迟原定于年底推出广告订阅的计划。

Martin预测，现在这项服务很可能要到2023年第三季度才能亮相。但投资人并不像看到这样的结果，他们希望广告能快速带来收入。

网飞处境不容乐观

高盛分析师在周四发布的一份报告中表示，网飞将继续在快速变化的流媒体环境中艰难探索。

高盛分析师Eric Sheridan表示，从网飞的经营数据中，很明显能看到网飞仍面临着疫情后增长正常化的困难，以及越来越激烈的行业竞争。

两位分析师还质疑网飞与微软达成协议的时机提出了质疑，无论是战略上还是运营上。Martin说：

“网飞三个月前在财报电话会议上宣布将推出一项广告业务，但他们竟然还没有聘请广告销售主管，” “这个商业帝国中没有一个广告专家，但却为技术栈选择了广告合作伙伴，这种想法是倒退的。”

网飞将于下周二收盘后公布季度业绩。该公司发布第一季度财报显示，网飞的订阅用户数意外减少20万个，报告发布后，该公司股价一度下跌超过 30%。

另外，考虑到消费萎靡、竞争加剧以及成本上升等因素，Sheridan预计网飞接下来的几个季度的财报将遭遇考验。Sheridan维持对网飞股票的卖出评级。