第三章：暴雪历史之文化篇

“暴雪公司很感谢这些年以来得到了如此多电子竞技爱好者的支持，我们也会投入更多的人力物力以推动世界电子竞技的发展。”

――暴雪公司驻韩国总代表韩郑允先生，2006年第三届WWI暴雪全球邀请赛

然清晰记得2005年的那次STARSWAR魔兽全明星赛上兽王Grubby泛红的眼眶，依然将他当时写在588号强手棋背后的签名真心收藏，如今，新一届的WWI大幕又即将开启，每每看着暴雪的经典大作被一次次搬上世界级竞技大赛的舞台，就像一场永不落幕的演出般华丽而精彩，经久而不衰。

平心而论，世界级大作在中国铩羽而归的事例早已不胜枚举，很多业内人士甚至早早就喊出了WOW无法成功的断言，然而暴雪却偏偏走得顺风顺水，让不喜欧美文化的中国玩家开心自觉的掏钱买单，这种奇特现象的背后又说明了什么？

如今，暴雪已经低调走入了中国，并仍然传承着一如既往的独有文化，通过WOW我们认识了暴雪，那么通过暴雪，我们又学到了哪些呢？

1、全球性的营销策略

暴雪的成功无可争议，我们所需要学习的除了执着的敬业精神之外，还应对全球化的营销策略大加褒扬。

正如上文所说，战网的推出无疑具有里程碑式的重要意义，怎样将全球的玩家共同享受游戏的乐趣一直是个永恒的主题，世界级的竞技大赛则是另一个学习高手战略战术最好的舞台，WCG、WWI、IEST、WVSG、PGL等一系列全球高水平竞技赛事为我们留下了珍贵精彩的视频。事实证明，这种潜移默化的文化传播是最迅速也最有效的。

有一件值得一提的小事，中国也曾经举办过类似的赛事，如STARSWAR等，并同时加入了某些其他厂商的游戏竞技全国对抗赛，虽然两者的激烈程度不可同日而语，可这种宣传手段却是十分必要而积极的，不知大家如何看待这种说法？

2、为何欧美网游在国内WOW一支独秀

全球最具人气的《无尽的任务》惨淡收场，《魔剑》最终败走麦城，《EQ2》也无疾而终，文化差异的影响使得长久以来欧美网游都将中国视为禁区，可为何偏偏WOW却能兵不血刃，成功占领大好河山呢？

究其原因大致可以分为三大要素：天时、地利和人和。WOW推出时机恰逢无其他大作问世的间隔期，依稀记得其登陆中国首发式上那条漫长的人龙。其二，WOW推出的主要区域基本集中在大中型城市，由于经济收入、文化修养等因素，游戏人群的综合素质普遍较高。第三，游戏代理运营商九城在产品上市前后进行了超大规模的宣传，配合暴雪的金字招牌，取得如此成就也就不足为奇了。

当然，有关这一现象的讨论在各大论坛都有详细的描述分析，倘若细细说来，将又是一篇数千字的长文，在此暂且搁笔。

3、精益求精的暴雪周边

放眼世界，喜欢暴雪周边的玩家朋友不计其数，我自己只是一个初级入门的菜鸟。暴雪的周边都有一个最大的特点，精工细作。这一点体现在模型手办中尤为明显。所有最简单的可动模型都是由几十甚至上百个模具拼接制作而成，相信对白模略有了解的朋友便能明白其中的意义。

几乎所有的暴雪模型都是限量和毁模的，这也正是其珍贵之处。事实上，真正要做到毁模的厂商并不多见，因为一旦产品热卖，简单的复刻或者改变一种颜色又能再度榨干玩家们的腰包。这是很多公司屡试不爽的招数，然而对于暴雪则完全不会被接受。

当然，此处所谈的只是周边的冰山一角，所体现的也更多与文化相关，至于详细介绍游戏周边，则又将是一个新的话题。

4、通过WOW，我们该学习什么？

也许很多朋友都不知道，暴雪已经悄然来到了中国上海，并在浦东开出了它的分部。暴雪人似乎总是显得低调而沉稳，这家神秘的公司也很少对外界敞开。这种工作的态度或许恰恰是中国的厂商所需要认真学习的重要精神。

游戏究竟为何而作？如何才能做一款受玩家欢迎的产品？面对这样的疑问，暴雪愿意花2年时间不断推倒重来，又是什么力量促使他们如此执着呢？迈克和艾伦曾经在回首往事的访谈中提到，“促使他们坚持下去的动力是：制作伟大游戏作品的机会；对事业的执著追求；对公司未来的向期盼。我们非常幸运，幸运就在我们旁边”他们的成功真的只是幸运吗？

暴雪常说，让自己既是用户又是厂商。作为用户可以了解需求、评判产品；作为厂商则可以找到满足需求的途径，并实现它。他们将更多的精力关注在游戏玩家内心的深层感知，宁可跳票数次也绝不草草推出一款二线产品，这点也与国内部分急功近利的游戏厂商形成鲜明的对比。

暴雪的十三年是最本色的，它并非完美无瑕，可却是最为值得人们尊敬的，暴雪的历史还将让人充满期盼，而它留给玩家和游戏行业，特别是中国游戏厂商的启示才是最为珍贵的财富。