EA的老大John Ricitiello认为到2011年底时，游戏的数字化传播形式会比传统包装带来更多的商机。

Ricitiello在IndustryGamers的访谈中解释道：这种转变大部分要归功于日益增加的微交易普及率，以及慢慢出现的“免费游戏”模式。

“到2011年底，用一句话可以概括 - 数字业务会比实物包装业务更大更强。我对此深信不疑。然后，我们会想办法以分割形式和预订、微交易形式出售包装产品内容。”

“看看Warner和Turbine公司在发布《指环王在线》时的方式。我仍然认为他们的主要收入靠玩家们每个月支付的15美元包月费用，但还是吸引了越来越多的玩家。我不知道每月15美元算不算是个好价钱，但那是另一个问题了。这些商业模式很快会站稳脚跟。我们小心翼翼地制定每个平台游戏的价格以及知识产权的价格。”

Ricitiello引用了《FIFA终极球队》作为例子，说明数字传播的免费游戏具有强大的吸引力。

“在付费用户中，最高的ARPU（每位用户平均收益）来自于免费模式游戏。你会感到奇怪了，一个免费的游戏怎么会让玩家掏腰包呢？有人每个月付5000美元给我们来玩《FIFA终极球队》。可是这款游戏是免费的。这是个说不得的小秘密。”

EA并非首个看到免费游戏这块蛋糕的人。今天早些时候，《指环王在线》的开发商Turbine就放话了，自从该游戏开通预订收费渠道以来，公司收益增加了三倍。