《愤怒的小鸟》手机游戏商Rovio今日在上海chinajoy展馆召开发布会。Rovio高管会上透露欲在中国实现本地化，并希望《愤怒的小鸟》游戏年底在中国下载量突破1亿次。

据了解，被称为Rovio公司能量之鹰的PeterVesterbacka，衣服上永远会有一只红鸟的图案。他表示，“中国对于我们公司来说是全球第二大的市场，我们希望做到中国本土化。”

知情人士透露，Pete把任天堂（Nintendo）出品的《超级玛丽》当成自己的榜样。《超级玛丽》诞生25年来经久不衰，还推出了几十个后续版本。无独有偶，匤威也与《超级玛丽》跨界合作，推出了带有该游戏图案的帆布鞋。

《愤怒的小鸟》也延续这一路径，已经在中国联合乐淘发布了帆布鞋。实际上，在《愤怒的小鸟》在中国进行大力推广前，乐淘已抢占先机，将与其合作的小鸟鞋广告植入到游戏中。除帆布鞋外，乐淘将与愤怒的小鸟推出其它一系列鞋款。

Peter表示：乐淘是Rovio在中国唯一的服饰类合作伙伴，我们很高兴的看到，有愤怒的小鸟形象的鞋子，上线一周就断货，乐淘上的鞋子买得非常好，这是因为中国有很多小鸟忠实粉丝。

乐淘CEO毕胜(微博)对Peter中国本土化的策略表示欢迎。毕胜认为：“中国有许多小鸟粉丝，将这款游戏本土化，会使中国粉丝更有归属感，我们期待有一天Rovio能成为像迪思尼一样伟大的公司，这对于推进乐淘与小鸟的合作非常有利。”

据毕胜透露，“乐淘的广告已经在愤怒的小鸟所有中国版本进行植入，包括iPhone版、iPad还是Android的系统。”