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根据最近一项对人类大脑的研究，大多数人在观看游戏广告的时候都会比真正玩游戏的时候更开心。

哈佛大学的学生们搞了一项关于意识/大脑/行为相互作用的研究，并发表了一片120页的研究报告，研究表明人类大脑的“快乐中枢”会因为一些日常事件而兴奋。而本研究最有趣的发现是，人们在观看电子游戏广告的时候，会比亲自玩游戏更开心。

研究员Tiffany Bailey说：“人类大脑会根据自己所希望的情况制造一些期望。在本次为期四周的实验中，我们向受试者展示了许多电视广告，然后给与他们实际产品。结果表明，几乎所有受试者都在观看广告的时候感到更愉悦。看过广告以后再玩游戏的受试者愉悦值会暴跌到0，只看广告不玩游戏的对照组愉悦感普遍高于实验组。”

本研究得出的结果令许多玩家吃惊，但却并没有出乎索尼PS市场部官员Guy Longworth的意料，他对此研究发表了自己的看法。

“我们在游戏广告中不使用实际游戏视频，这可不是毫无根据的。其实我们一直以来都更加注重广告带来的愉悦感，其次才是游戏本身的好玩程度。我就是靠这个吃饭的。我不管游戏到底好不好玩，我只管让游戏广告看上去好玩。而最简单的方式就是，不在广告中体现实际游戏操作。”

Longworth继续说道：“现在的演员素养太差，让他们一边玩游戏一边装作很开心的样子，他们居然装不出来。所以即使是在拍广告的现场，我们也是避免使用实际游戏的。事实上，我们已经储存了好多好多人们欢笑的表情和场景，为此我们聘请了最好的演员。其他人具有感染力的欢笑是促销的最佳手段。”

YouTube热门游戏视频频道播主Northernlion对此也表示赞同，他说“游戏流程视频之所以这么流行，就是因为人们不愿意玩游戏。看别人玩游戏往往是更具球探足球比分性的。我在录游戏视频的时候也一点都没觉得好玩，但看到大家这么喜欢我的游戏视频，我受点苦也值了。”

微软表示恍然大悟，并打算在游戏过程中插播广告，以此提升游戏体验。