大打擦边球的低俗营销

2010年7月6日，文化部下发了被称之为“色情营销禁令”的通知。但3年过去了，低俗营销并未就此销声匿迹，众多低俗、不雅广告仍充斥在网游世界。

对此，有业内人士表示，缺乏清晰准确的判定，是管控失效的根本原因。何谓“低俗”，迄今没有科学的、明确的判断标准。一位文化稽查部门的执法人员告诉记者，对于这种低俗广告营销的监管有较大难度。“如果网游内容出现淫秽色情内容，我们可以将其查处，但这些网游广告既非游戏内容，也不在游戏平台上发布，文字、图片虽然有些过火，但如果没有侵犯到法律法规的底线，我们也不好办。”

此外，网游市场的短平快特征，也为监管带来不小障碍。就目前情况来看，低俗营销主要集中在初级市场，投放周期短，广告较为分散，增加了管理难度。

精心提升品质才是出路

网游市场由之前的供小于求转化为供大于求，除了少数网游巨头占据较大市场份额外，几百家小公司在尾端厮杀，竞争日趋惨烈。为了能吸引玩家眼球，为了能为自己的游戏造势，游戏厂商被逼使出浑身解数，低俗营销常常是无奈之举。

“以目前新用户的增长速度来看，低俗营销能骗过玩家第一次，但很难骗过第二次。”玉轶建议，要真正传达游戏特色、并在产品卖点上做好功夫，才是有意义的竞争手段。此外，更加精准地进行产品定位，选择性价比高的流量进行投放，也会有出其不意的效果。

该游戏负责人在接受媒体采访时也表示，营销仅仅是起到吸引玩家关注的作用，想要让玩家沉淀下来，最终依靠的还是过硬的产品质量和出色的玩家体验。一款优秀网游，可以有打擦边球的美女营销，但不能只指望美女，玩家可能会因美女而注意到游戏，但留下的原因还是因为游戏足够好玩。

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