千呼万唤下，微软与百事通就XBOX的引进问题终于有了明确的说法，XBOX的中国区业务交由微软大中华区高级副总裁谢恩伟负责，产品将于今年9月正式推出。

就在前一周，上海市政府正式公布了《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》(以下简称《细则》)，《细则》显示，自贸区将允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的设备将获许在国内市场销售。XBOX也因此获得了生存土壤。

《细则》规定，上海市文广影视剧将作为审批受理单位，该单位将对通过审批的外资企业出具《游戏游艺设备内容审核确认单》。但《细则》同时规定，游戏设备提交审查时，设备商需要提交预装游戏内容的游戏设备。

而在本次百事通与微软简短的发布会上，双方只是首次在公开场合谈及了XBOX引进的进展情况，对于XBOX的内容、售价及运营策略均没有公开透露，这也给XBOX在中国的未来蒙上了薄纱。

内容迷局

游戏主机第一次进入中国市场是在上个世纪80年代。到了2000年，一纸禁令让国内的游戏主机市场经历了13年的空白期。从这个角度来看，以家庭球探足球比分中心为切入点的主机游戏机面对的是一片蓝海。但在这13年里，中国游戏行业十余年的发展已经形成了端游、页游和移动游戏这三者的天下。在用户习惯已经被改变的情况下，主机游戏市场是否能够重新培育起来，还存在很大的变数。

资深游戏玩家何先生表示，从上一个游戏主机时代，无论是FC还是后来的土星、PS，各个平台能够存在的一个重要支点就是优质的游戏内容。他认为，家庭游戏主机重新杀回国内市场，还处于缺乏软件基础的阶段，市场竞争初期如果不能与更多的内容商合作向国内引入更多的游戏产品，会令主机设备陷入一个鸡肋的境地。

就在微软与百视通敲定Xbox One大陆发售计划的同时，微软在台湾也正式宣布Xbox One会在9月上市，包括《极限竞速5》《泰坦陨落》《看门狗》以及《崛起：罗马之子》等诸多游戏都会同步发售。但无论是百视通还是微软，对于内容方面的信息双方都讳莫如深。

虽然游戏机解禁，游戏机内容十分关键，但是由于缺乏硬件市场，除了一些在为国外主机游戏厂商的产品进行外包的公司，国内几乎没有主机游戏开发团队。事实上，主机游戏的产品形态与PC单机游戏类似，国外的主机游戏开发商在游戏机和PC上同时上线，大部分的主机游戏不是强联网的游戏，游戏机主要担任的角色是游戏的互动平台和发售平台，通过联网在线验证是否盗版，少部分会利用游戏中的内购以及增值服务向用户收取费用。

另一方面，微软一直都把Xbox定义为家庭球探足球比分中心。在海外，Xbox除了游戏功能外，还有丰富的在线电视直播、视频、音乐等在线多媒体功能，这也构成了一个完整的球探足球比分体系。

此前有消息称，Xbox国内的直播和视频服务将接入华数云平台，后者将为其提供在线视频方面的服务支撑。而一位微软的内部人士称，目前就国内Xbox其他多媒体服务的合作方还没有最终敲定，微软对目前的进展也不是十分满意。根据另外一位业内人士的消息，截止目前为止，微软在中国区Xbox One内容方面还未能行形成一个清晰适用的定位。

微软一直很重视Xbox上除游戏以外的视频内容，即便聘请了电视行业老兵南希·特雷姆(Nancy Tellem)成立视频制作部门，联合Netflix、Hulu，但竞争对手索尼PlayStation独家与谷歌旗下的YouTube签约，让微软的视频计划遭到了打击。分析人士指出，除游戏外的球探足球比分服务会增加主机产品的价值，这种价值最终会体现在同类产品竞争中的价格优势。