成人纸尿裤市场以每年6—10%的比例增长，单日本老年顾客就为其带来了1400亿日元(14亿美元)的收入。日本65岁以上的老人占了总人口的20%，是世界上比例最高的国家。撇开人口统计资料不谈，成人纸尿裤自身也是诱人的生意——它的价格高达婴儿纸尿裤的2.5倍，具有更高的利润率。此外，像医院和养老院等机构都是有利可图的销售渠道。虽然向消费者销售这类产品还是存在雷区(正如《周六夜现场》拿广告做的诙谐模仿)，但是尿裤制造商们对克服其中的尴尬因素信心十足，他们下定决心突破界限。

世界上最大的卫生产品制造商，瑞典爱生雅(SCA)近期向每个超过55岁的瑞典男性邮寄了一份他们公司成人尿裤的样品。结果来自顾客愤怒的投诉将他们的电话都打爆了。看来这些人并不甘心认为他们会在某一天需要这家公司的成人尿裤产品。

彭博社的一篇报道指出，很多公司在尽全力拼抢这一新兴市场的份额。2008年，日本的纸尿裤生产商举办了全球首场成人纸尿裤时装表演。使用过的纸尿裤也会经过搅碎、烘干和杀菌程序，用作锅炉的燃料芯块。