自救

魔兽世界是暴雪心中永不磨灭的番号。这款游戏无论是给公司贡献营收上，还是品牌塑造上，都为暴雪日后的成功夯实了基础。

暴雪并不愿意看到魔兽走到生命周期的尽头。11年来，全球550万的付费用户，虽不足巅峰时期的一半，但也足以让其他游戏公司望其项背。从资料片更新的速度、运营多样化、以及多平台布局上，暴雪在减缓这款游戏的衰老。

正如同动视暴雪在财报中所说，展望未来，用户数量可能会有进一步的波动，暴雪希望继续在所有地区提供新的游戏内容，旨在进一步吸引游戏玩家。

资料片提速

相比较过去两年推出一个新资料片，今年暴雪在资料片的更新速度上明显加快。伴随着每次资料片的预告，再到最终上线，魔兽世界总会迎来新一波的用户高峰，只不过达不到过去的高度。

对于暴雪来说，魔兽世界的新资料片一方面能够找回流失的老用户，另一方面会吸引新的用户进来。事实上，随着社区游戏、手机游戏为代表的“轻游戏”模式发展，以魔兽世界未代表的MMORPG端游已经不在受到年轻人的追捧。所以，“拉新”不再是魔兽世界的主要目的。

在暴雪嘉年华上，最新资料片《魔兽世界：军团再临》被做了详细的披露。仅正式发布了开场动画CG，更是披露了游戏中恶魔猎手技能、幻化2.0等全新要素。而且国服典藏礼包正式发售，售价240元。

“德拉诺之王”到“军团再临”，暴雪明显已经等不及过去资料片上市的速度了。

跨平台布局

除了资料片迭代更新外，暴雪还在多平台布局。

去年正式发型的《炉石传说：魔兽英雄传》从内容上来说，延续了暴雪的魔兽系列世界观。但风格变成了卡牌游戏，并可以在PC、Pad以及手机端上操作。这让一部分魔兽世界流失的老用户被其重新拉了回来。

艾瑞近期发布的《2015年第二季度网络游戏数据》报告显示，2015年Q2中国网络游戏市场规模已达339.2亿元，其中移动游戏占比33.1%，端游戏占比首次小于50%。移动游戏成为推动游戏公司营收的重要因素。

动视暴雪和网易均在财报中提及这款游戏带来的惊喜。实际上，这也为粘住魔兽世界老用户带来了提升作用。

运营多样化

刚过去的暴雪嘉年华上，一个重磅炸弹就是导演邓肯·琼斯携剧组成员为即将上映的游戏改编大作《魔兽》预告片掀开面纱。照顾到亚洲市场，吴彦祖将在电影中饰演兽人术士古尔丹。

这部从6年前就炒着要上影院的电影，直到今年才确定演员人马，以及计划上市的时间——2016年6月10日。如果没有什么大意外，这次应该是真的了。剔除其他客观性因素，暴雪选择这个时间点，只能说明不是最好的时间(巅峰时刻)，而是选择了一个对的时间(用户日益减少的年头)。

现在，暴雪比任何时候都清楚时势，要在单款游戏上做垂直纵深，精细化运营。比如加快魔兽资料片的推出速度，给魔兽拍同名电影，甚至是为魔兽世界举办各类赛事活动。这些运营手段无非还是起到两个终极作用，“留存和拉新。”

再回头看看国内的游戏巨头，他们也都在自己支柱产品上反复演练。遗憾的是，在“暴雪出品，必出精品”上，他们只安利了口号。仅此而已。