去年年底还跟华为争第一的小米，今年开年连前五都不是了。在国际数据公司IDC的《全球手机季度跟踪报告》中，小米和联想已经彻底被OPPO和VIVO甩到后面，归到“其他”之列。如果要把这归因于全球手机销量增速下滑，看起来不无道理。今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%，创下有记录以來的最小同比增幅。连苹果和三星也难逃大势，但他们依旧稳居第一、第二，只是与第三名华为的差距大大缩小了。而国产新星OPPO和VIVO，同比实现了三位数的上涨。

前五有三家是上升的，且都是国产小伙伴儿，所以，这个借口显然有点说不过去。

事实上，从去年三季度开始，小米的颓势已初露端倪。据市场调研公司Canalys的数据显示，2015年第三季度，小米在中国智能手机市场出货量同比下滑8%，被华为超越，国内出货量跌至第二，这也是小米首次下滑。彼时的小米怎能服气，迅速拿出其他调研机构的数据试图扳回一局。

如果一个季度的销量说明不了问题，那么全年的呢?小米董事长雷军曾在2014年预测，小米2015年智能手机销量将达到1亿部，但2015年3月后又将目标下调至8000万到1亿部。当小米还在为8000万部努力时，死对头华为却在12月18号宣布出货量突破1亿台。最终，小米也未达到8000万部的出货量目标。今年，干脆连前五都进不去了。

是什么让小米落得如此之快，回顾整个2015年，一切有据可循。

一、关键性失误

其实小米去年也并非没有机会翻身，只是它大都错过了，来看看它的几次关键事故。

事故1：倚仗互联网优质基因无视线下渠道

擅长的事一旦成为习惯，很可能会成为瓶颈。

小米的崛起，正值互联网刚刚起步，智能手机市场方兴未艾，小米依靠互联网的力量，通过饥饿营销来打出影响力，秒杀一众传统品牌，为智能手机开辟出一条新模式。尝到了甜头的小米从此不断强化互联网营销，将自己完全打造成了一家互联网公司。

而互联网营销最大的弊端，就是它可以用极低的成本让一个不知名的品牌在短时间内拥有巨大的声量，很容易因为陷入幻觉而忘记了仔细判断形势。

有专家称，中国智能手机每年销量在5亿部，然而线上渠道的销售只能占到18%左右，已然见到天花板，剩下的80%以上的空间都在传统的线下渠道。赛诺的数据也显示，从2015年3月开始，线上渠道手机的销量以平均每月5%的速度递减，线下手机市场的销量平均每月上升6%至8%。

与此同时，默默无闻的OPPO、VIVO狂打线下，“土得掉渣”的蓝绿大厂铺满了一二三四五线城市的大街，这种被互联网品牌瞧不起的行为反而大获成功，甚至低调反超了互联网手机霸主小米。

而线上玩法也早已不是小米独有，传统厂商如中兴推出了努比亚、华为推出了荣耀，还有魅族、360、乐视等众多熟谙互联网营销的手机厮杀成一片红海。这时，反而是拥有线下渠道优势的OPPO和VIVO拥有更大的增长空间。

后知后觉的小米终于意识到自己错过了什么，公布计划称将在2016年通过苏宁、国美、迪信通等零售渠道在国内卖出5800万部智能手机，同时小米之家零售店将从20家增至50家。

不过，线下渠道的建设并非一日之功，被落下一整年的小米道阻且长。

事故2：为了骁龙芯片两次推迟旗舰发布

小米大概是唯一一家对高通芯片死心塌地，一年内两次延迟旗舰机发布的手机厂商。

去年年初，小米就曾为了它成为“国内唯一一款骁龙810的八核手机”的伟大理想，硬生生将原定在3月底上市的小米Note顶配版一直拖到五月份才发布，结果连做梦都想凭此挺进“3000+”高端市场的小米，刚一发售就被用户投诉称，因发热太严重，买回来三小时机子就报废了，成了名副其实的“为发烧而生”。

紧接着，原定去年12月份发布的旗舰小米5，为了等到骁龙820量产，连2015年底最后一波出货机会也放弃了。结果今年一开年，就被乐视Le Max Pro抢了全球首发。后者也成为第一款搭载了高通的SenseID指纹识别解决方案的旗舰机，要知道，这是小米几个月前就迫不及待想要炫耀的黑科技。

更可气的是，今年1月份，高通CEO史蒂夫·莫伦科波夫在美国CES展上公布，目前基于骁龙820在研发的手机已经达到80多款。丧失了时间优势，一旦骁龙820成了旗舰标配很快就会烂大街，这番等待也变得没什么意义。

正是应了张爱玲那句“出名要趁早，来得太晚，快乐也不那么快乐了。”

事故3：专注低端错失溢价权

从2014到2015年，趋于饱和的手机市场，开始从拼低端性价比到拼性能和品质的阶段。越来越多的用户选择中高端智能手机，这正是国内手机厂商大力发力中高端市场的好时机。

去年一整年，国产手机都把平均价格提到了200美元以上，OPPO、VIVO原本定价就很高，在原来基础上微微下调，OPPO手机平均售价即使同比下降4.7%，依然高于华为的平均水平，而华为也从2014年的176美元提到了2015年的213美元。

反观小米，继续专注低端，价格不升反降，下滑7.6%至141美元。

从今年的排名来看，华为、OPPO、VIVO三者的逆势上扬，充分说明了智能机市场的转向，而一心想要继续靠低价走量的小米，不仅错失溢价能力，销量也没完成，终于被打入了三线阵营。

如果将这三点“事故”归为一点，就是因循守旧、墨守成规，被旧有的习惯捆绑，难以前进。

当然，小米也曾尝试努力过，只是方向依旧有问题。