二、望山跑死马

比是否努力更重要的，是努力的方向是否正确。

从去年到今年，遇到挫折的小米有过几次矫正。在迟迟发不出旗舰的时候，小米曾转而开辟全新产品线小米Note系列，结果这一系列并没有那么备受瞩目。于是小米开始着重发力红米系列，红米2、红米note 4g增强版、红米Note3……然而这些产品冲量有余，却很难跟上主流手机技术趋势，混乱的产品线和定价也开始相互绞杀。

今年第一季度，小米终于推出了旗舰手机小米5，却受到骁龙820出货量的影响，销量成绩并没有在第一季度表现出来，反而让小米跌出前五。

于是，在5月份的夏季新品发布会上，小米试图用新机型Max扳回一局。可是Max能否真的有回天之力?

1、硬件依旧很寒酸

这次发布会，小米的变化就一个字——“大”，推出了小米手机史上最大的6.44英寸屏幕。

“大”屏手机火了一年，连苹果都按捺不住跟了安卓的风，小米却一直没什么反应。到了今天，它已经不是什么新鲜卖点了。况且，这是索尼XL39H三年前就用过的尺寸，连创新都谈不上。

更有趣的是，主打大屏的小米，连屏幕供应商的名字都没有提及，这背后隐藏的又是一笔成本账。

再看芯片，小米配备的骁龙650、652芯片，其实就是骁龙618和620的回炉重造。

由于后两款芯片的命名和骁龙615系列太接近，而骁龙615的效能表现和市场反应并不好，在对外上，让人很容易将新一代的处理器“丑化”。因此，去年年底，高通紧急更名，618就成了650，620就成了652，将编号一变，命名上就有了焕然一新的感觉。而这，就是小米口中的“高端芯片”了。

从小米Max发布会的技术部分介绍篇幅就可以看出，小米的硬件真的没什么好说的。

2、软件主打黑科技?

小米向来喜欢打“黑科技”的噱头，人家黑科技都是硬件，而小米的都是软件，这和雷军的软件出身不无关系，MIUI 8成了今年5月10日发布会上的第一款新品，也是小米重点发布的明星产品。

纵观这些所谓“黑科技”，除了在各大智能手机上已经用烂了的锁屏画报、长截屏、私密便签功能，并不吸引人的计算器“中文大写数字转换”功能，以及绝对会被家长和老师们列入黑名单的扫题功能（拍摄题目即可给出解题步骤，涵盖初一至高三6年全学科题库），也就剩“小米兰亭字体”和“手机分身功能”算是有点吸引力，前者暂且算作创新，后者算是革新。

然而，从“中宫调整”，到“重心设计”，小米极尽一切普通人听不懂的术语，打造出的这款高大上的兰亭字体，并不像它说的那么神奇。

要知道，早在两年前，魅族原本也打算在Flyme 4中植入“方正兰亭纤黑”字体，但由于在中韩文字混排或者中日文字混排时效果很不理想，在植入系统后会出现多国语言字体粗细不均的情况，最终放弃了这个方案。

这一次，小米声称他们是“自苹果和Google之外，第三家为移动端定制字体的厂商”，还吊打了谷歌的“思源黑体”。

那就来比较一下，单从小米引以为豪的“字重”（其实就是字体粗细）来说，谷歌“思源字体”配备了7套字重演示，而小米只有加粗和不加粗两种，从专业度上讲，单薄的小米跟谷歌就不是一个量级，而谷歌把这套字体开源免费，让它成为中文世界第一套多字重的免费开源字体，从情怀上又胜了一筹。

一方面，不会有人强迫到为了一种字体去为一款手机买单，另一方面，虽然没有进行底层植入，但华为、魅族、Vivo都内置更换字体功能，花几块钱就能买一套方正兰亭黑体替换了，这更适合大多数“习惯性审美疲劳患者”，如今，随心所欲的“变化”更有吸引力。

再看小米的“手机分身功能”，可以看作前段时间流行的微信等“软件多开功能”的升级版，去年就在奇酷和乐视等手机上出现过，只是小米不仅支持双系统功能，同时在每个系统中还可运行双微信、微博、网游。先不考虑实用性，假设当真有人在双系统中分别运行双微信，请问手机需要多大的内存才能满足?

写到这里，不禁让人疑惑，真正的黑科技是什么?

以小米终于开始引入的闪充功能为例，这一功能最早由OPPO引入，其在核心竞争力的VOOC闪充和拍照上，都有着深厚的技术积累和持续不断的技术创新。数据显示：在VOOC闪充上，OPPO已经囊括了18项专利，构筑起了闪充的竞争门槛。而在此前的MWC2016大会上，OPPO又展示了VOOC超级闪充技术和SmartSensor图像芯片防抖技术这两项领先业界的最新技术创新成果，将差异化优势持续扩大。

“黑科技”在变成专利以前都是噱头，无法成为溢价和打出海外的核心武器。

果不其然，小米本来有心趁新机发布稍微上调价格，结果一季度的销量不乐观，去年又没做好铺垫，小米MAX溢价失败，重回性价比路线，只有一款卖到了1999元，可是配置又没跟上价格，因此主要出货应该还是1499元和1699元的两款。反观一直把小米当作榜样一路走来的华为荣耀系列，除了没有徕卡摄像头，新推出的荣耀V8配置甚至比P9更高，且和运营商定制的最低版本也要2299元，高配达到2799元，正式走起了高端路线。

小米曾经的定位是很明确的：低消费人群，手机发烧友，打算尝试第一款智能机的入门级使用者。可是如今，智能机的普及使入门级使用者开始消失;低消费人群正在迈向中产阶级，他们急于借助高端产品为自己贴上新的标签;手机发烧友开始极客化，他们开始看向潮流引领者，而不是跟随者。

环境在变，人在变，小米，没变。

卡夫卡说过，光勤劳是不够的，蚂蚁也非常勤劳。你在勤劳些什么呢?

有两种过错是基本的，其他一切过错都由此而生：急躁和懒惰。小米在软件方面略显急躁的学习和硬件方面一如既往的懒惰，既没有补足短板，又让人看不出任何个性，无法让人产生购买的欲望。

在艰难时期，企业要想获得生存下去的机会，仅有的途径就是竭尽全力，千方百计让下一代产品进入用户家中。

这一次，小米的可能性有多大?