果首席执行官蒂姆·库克喜欢谈论VR和AR技术。这两种新兴的计算机平台的使用需要用户佩戴一类头戴式设备。这类设备是由一组特殊镜片组成的。

库克说过这两个领域都非常具有吸引力。但就他个人而言，他对于AR技术更感兴趣。这就像把Google Glass和Facebook‘s Oculus放在一起，他更倾向于选择Google Glass一样。

库克在ABC新闻周三刊登的一篇采访中说道：“毫无疑问，VR技术和AR技术都很有意思。但我觉得AR技术在目前看来更为重要。”

AR技术可以通过手机屏幕或者特定的耳机设备将虚拟图案呈现在真实世界中。

库克说：“AR让我们双方可以愉快地坐下来并且交谈，同时也能让我们共同看到一些画面。我们看到的可能是我们所说的事物，也可能是一个并不处于身边的人，而AR技术能将他呈现在我们面前。”

在库克看来，相比于VR技术，AR技术的优点在于它无需过高的沉浸感。

库克说：“VR技术虽然能令用户在体验的过程中更加投入，但随着时间的推移，它具备的商业价值较低。到那时候，人们将不再对它产生兴趣。”

这不是库克第一次谈论AR和VR技术了。据报道，该公司有着一支百人团队用于生产该类头显设备模型。

库克在8月份告诉华盛顿邮报：“我认为AR技术是一项非常有趣的重要技术。当然，我们也正努力研究这项技术。”

在苹果最近的电话会议中，他表示AR技术将会变得更为庞大，并为Pokémon Go（为数不多的一个基于AR技术的app）点赞。

库克说：“我知道许多人想将AR技术称为一种新型的计算机平台。我认为这个行业里会出现一种趋势，那就是，人们会将任何新出现的平台称为“下一个计算机平台”。不管怎样，AR技术确实会非常巨大。”