AMD

如果你对DIY有一定的了解的话，一定对“按摩店”“农企”之类的绰号不陌生。不过，如果告诉你AMD也有自己的中文名的话，你可能会大吃一惊。

AMD为“Advanced Micro Devices”的缩写，中文名本应为超微半导体，但AMD把它改成了超威半导体，以彰显性能强大之意。不过这个中文名远不如AMD朗朗上口，更不如按摩店、农企亲切，因此很少为人所知。

HTC

HTC以代工业务起家，可能很多人对它的了解是安卓系统普及开始的。而实际上，早在键盘智能机时代，HTC就推出过大量搭载WM系统的高端智能手机，不过当时在大陆运营的品牌名称为多普达。

2010年HTC品牌进入大陆后，多普达品牌逐渐被停止使用。很多用户根据首字母给HTC起了个绰号：“火腿肠”，HTC粉丝被称为“肠粉”。而HTC这个缩写的全称是“ High Tech Computer Corporation”，中文名为“宏达国际电子”，简称“宏达电”。这个名字在台湾地区比较常用，但在大陆等市场不太被提及。

除了HTC外，雪姨还拥有一家芯片研发厂商：威盛。

Adobe

Adobe是个家喻户晓的软件大厂，PS、PR等生产力软件都出自它的旗下。但它的品牌名诞生过程却有些随意，“Adobe”本是创始人Warnock家乡的小河名称。

而Adobe的中文名更是没有什么新意，直接音译为奥多比，拗口而难记，远没有英文原名传播度高。另外，受限于国内的版权环境等原因，Adobe在大陆市场的经营并不尽人意。2014年，Adobe关闭了在大陆市场的研发部门。

IBM

提起IBM，可能很多的人第一印象是它创立了经典笔记本品牌ThinkPad。

其实IBM的创立历史极为悠久，它诞生于1911年，堪称科技行业的元老。IBM是“International Business Machines Corporation”的缩写，进入中国后也采用了一个直译的中文名“国际商业机器公司”，当然这和那些随意的名字一样不为人所熟知。

另外，虽然IBM出售个人业务后在大众市场显得有些默默无闻，但它仍是IT企业中的佼佼者，在高端服务器领域仍有巨大的优势，在近年福布斯的科技公司排行榜中名列第五。

看完以上这些我们熟悉品牌的陌生中文名，其实不难发现，这些中文名不为人知的主要原因还是起名时不给力。它们大部分都是强行音译或直译，部分可能压根没想过运营中文品牌，起中文名只是因为法律规定。

不得不承认的是，在很多消费者的心目中，国外品牌相较于国产品牌的吸引力更大，而国外品牌名伪本土化、国产品牌名洋化也就不难理解了。