打个比方，说个现象

湖南Dawn

我们那儿山高水远，土地肥沃，建城历史悠久，大片土地有待开发，Google Earth直到去年底才把我们那儿的卫星地图更新到30多米的分辨率——我们那是座被被边缘化的三线城市，也不知道这是因还是果。在经济硬实力上我们的确还有上升的巨大空间，但在精神消费品的传播效率上算是首屈一指，比如在某期电玩节目上看到一款游戏的前瞻，下午就能在城市主街的一家“电脑维修软件零售店”买定入手，这还是十年前。10年之后，城市仍旧古朴如昔，这些软件零售店却与楼上的电脑城一同凋敝，店头摆的是游戏和软件的货，来的却多是买刻录盘或网游客户端的客，老板们的主营也转为了点卡销售。

“扫黄打非”卓有成效，盗版价格不降反升，网络资源获取便利，下载行为又是版权法的空缺盲点，反盗版程序的验证机制总会造成大片误伤，网吧作为单机游戏的主要阵地也被网游攻陷，单机游戏的衰落是必然趋势。单机游戏如同饭店打包带回家的一道菜，玩单机就好比独享美味，这道菜可能可口清爽，简单韵味，或者汁多味美，用料充足，内有乾坤，它的价值实现于交易完成的瞬间，用户反馈产生于享抹嘴的时刻——“真是余味无穷啊……”或者“什么‘坑爹’的玩意！”。网络游戏好比饭店，玩网游就好比赴宴，各色菜肴就是网游的要素和系统。因为可能的附加交易，它的价值实现于众人用餐的过程，而这个过程明显要长久得多。不管这菜是东方格调还是欧美范式，不管这是集体自助，还是小菜免费大菜另计，无论饭店大厨的手艺是高是低，宴会的精彩最终取决于宾客们的活跃也就是氛围，饭店仅仅提供场地。吸引赴宴者的是他们彼此之间的有趣互动，而不一定是下饭的菜。如何比拟PK行为呢？因为争一盘菜而打起来吧。

菜品可以庸常但一定要用心，要招呼客人来吃饭就不能太敷衍，但是许多国内网游厂商把市场推广提到至高无上的地位，他们更像一个营销公司而不是网游企业，这就好比饭店老板想着法子吆喝——标榜“全场不限时免费品尝”、声称“美女侍者全场陪同”、传言“我们店女性客人居多”、宣布“我们的菜采用进口原料精心烹制，特色鲜明独具一格，获得多项国际大奖”等等。实则不然，虽说准入免费，但实际上仍分尊卑，付费可坐上席，免费只是平座；虽有美女侍者，但实际上这些美丽模特只出现在开张剪彩的典礼上；虽然也有女性玩家，但实际上里头坐着的都是会为争一道菜打起来的大叔糙汉或者如你我一般的宅男，更恶心的是不少老板默许甚至提倡这种抢食行为，偷偷给高端食客塞上一块板砖；虽然有时确是国外进口原料，但其实是洋人的边角料，或者有原料没配方，用秘制鹅肝酱浇陈年腌咸菜，能有什么味？

这个行业处于垄断竞争的局面，既有餐饮集团，也有几个哥们合伙开办的小餐馆，有与外资合办，也有独家经营，它们都有自己的忠实食客，例如总有几家泡菜主题店能够靠着一批在其中结识交好的老牌食客撑过数年仍在经营。待到拉客不择手段，店内藏污纳垢，用餐环境有违和谐，此时高层部门就该介入调查，或者发布新规加强管理了。开张的要查，不过抓的是风纪而不是质量，质量交给市场来应验。即将开张的要审，尤其在对来华企业的审查工作上，多个部门是争着管，忘了开，新店开门纳客的日子一拖再拖，饭店急得哪怕贴钱搞内部试吃，也要想办法维持人气，不在资格内的食客则失望地买来台湾省的月饼聊作充饥之用。待到正式开张，大家却发现店内很多名菜都在有关部门的指导下做出了符合国情的修正，尤其体现在对盒子的大力推广上。

不过，牛排烤得不见血，也不能和绿色蔬菜挂上钩，两码事。差不多的道理，网游有出血效果，尸体会化作骷髅，这也并非意味着该作就提倡暴力，关键的是看精神内核，也就是所谓的核心价值。一个好的网游厂商，以一个好故事体现一个好的价值观，赚钱营利只是副产品；一个差的网游厂商，以代入一个挑弄人性的系统机制圈一笔钱，这钱来得短、平、快，更有甚者从策划到上线不过三五个月，就是对行业有点不负责。根据《大众软件》每年的产业调查，仅2010年一年确定停止运营或不再更新的网游就有86款之多，其中也不乏上线时宣传得轰轰烈烈的民族网游或海外大作。当然，春花秋败，生命周期到了而已，但其中国产网游的死亡占比明显要高出一截，这种不太意外的结果是不是会有些启示？国产网游多绝不是唯一缘由。

现在不少网游厂商在宣传格调上越来越放松自己，越来越像开小饭店的卖弄手段

当热血的你点击“开始游戏”时会遭遇更热血的大屏广告，而且会发现这根本就是个骗局