为了被看见、而争先恐后的人们

由于iOS的封闭性使然，除去部分越狱的iPhone，对开发商来说，App Store几乎是唯一的流量市场和推广途径。

App Store 65%的下载量来源于搜索，搜索结果的前3名瓜分了搜索流量70%~80%；而苹果主要依赖编辑在北京时间每周五更新App Store来推广应用——于是，进入App Store搜索结果前列、获得苹果推荐成了决定多数应用成败的关键。

竞争激烈的App Store

然而，面对飞速增长的应用数量，要杀出重围太难了。于是，开发商们选择了两条截然不同的道路。

1、“刷榜”

刷榜最常见的有以下几种方式：

积分墙：通过现金激励，即“返利”，引导用户完成“搜索关键词-点击下载-激活”，由于用的是真实用户正常使用的Apple ID，能较稳妥地提升关键词和榜单排名；

人肉刷：掌握大量设备和苹果账号，人为操作，由于设备不越狱，仅能影响关键词排名；

脚本刷：用脚本控制越狱设备来操作，苹果官方的打击力度也最大；

协议刷：依靠服务器完成操作，技术要求高、效率最高但也最危险。

尽管许多应用因此获得了被“看见”的机会，然而当下，查看榜单上那些应用的评价时，也越来越难听到使用者真实的声音。

2、 苹果推荐

比起这些歪门邪道，有些开发商则选择开发“容易被苹果商店推荐”的游戏，甚至有人总结出所谓的“推荐原则”、“X大特征”——但仍有不少没有经费宣发、又等不到苹果推荐的应用，最终被每天新上架的数万竞品淹没。

是的，iOS原先引以为傲的生态，由于硬件销量增速放缓、用户使用习惯改变、App Store应用泛滥同质化严重、开发者间竞争激烈等原因，正面临严峻考验——App Store的改革，对当下的苹果而言是必然选择。

事实上，今年的App Store已进行了不少策略调整，且都有明确的针对性。

1、 开发者分成比例：如果开发者能让用户订阅你的应用，且时间超过一年，苹果将把营收抽成比例从30%下调至15%，也就是说，开发者收入比例最高可达85%——促使开发者改变定价策略，通过提高用户粘性来确保长期收益；

2、 关键词算法调整： 频繁进行算法规则优化——打击“刷榜”行为，希望让用户更容易搜寻到新鲜、高质量的应用；

3、清理“僵尸”应用：9月7日，苹果开始大规模清理“僵尸”应用，且规定应用名称长度不得超过50个字符——精简应用数量，确保应用质量，筛掉那些批量上架、换汤不换药、只为刷流量的马甲App。

而即将上线的竞价搜索Search Ads，正是苹果的又一记重锤——为了推广这一平台，在9月20日-12月31日期间注册使用的开发者，还将获得100美金可作竞价搜索之用。