《魔兽世界》：将中国游戏带入3D时代

2004年，名不见经传的游戏公司九城就欧美游戏巨头暴雪手中拿到了《魔兽世界》中国代理权，这款游戏几乎在进入中国的的一瞬间就显现了其王者气质，基于魔兽单机的出色表现，《魔兽世界》更是以其前所未有的3D视角、海量副本玩法以及出色的平衡性迅速赢得了年轻一代游戏人的心。100万在线人数，让与盛大门对门的九城一夜之间成为中国一线厂商。在此之后的7年间，《魔兽世界》都是中国屹立不倒的“游戏之王”。也是从《魔兽世界》开始，3D游戏如雨后春笋般的出现在市场上，并在今后今年，占据了中国游戏市场的大部分份额。

《征途》：脑白金式的营销成就辉煌暗藏危机

2006年的国产网游界是属于《征途》的，毫无疑问。史玉柱在脍炙人口的”脑白金“之后，又带领他的团队创造出了这款号称道具收费游戏神话的《征途》。

据说，以自制汉卡起家的史玉柱也是一个游戏迷，在《传奇》里是有名的花钱大户，但沉迷游戏同时也极富商业头脑的史玉柱当然不满足于玩游戏，他要自己做游戏还要靠游戏赚钱，于是，他找到了盛大当时的《英雄年代》团队，以高薪挖走了这支优秀的原创网游团队，之后，才有了江湖关于《征途》的传说。

要说史玉柱对网游行业最大的贡献，就是他无所不用其极的营销手腕。把游戏当脑白金卖，广告打上了央视，玩游戏发工资，一系列的炒作让《征途》迅速成为中国最赚钱的游戏之一，并早就了巨人这家美国上市公司。但《征途》的过度营销也显现出游戏本身品质上的短板，因为只要花钱，这《征途》里就是神，就能一个人挑战一个国家。这样的极度不平衡的游戏环境为之后大量的玩家流失埋下了伏笔。

同时，作为网游营销的最经典案例，《征途》无所不用其极的营销手法让它取得了巨大成功，但也为行业带来了太多浮躁元素，夸大其辞、坑爹手腕、黑钱招数，这些伤害玩家感情的做法此后层出不穷，如朝阳般上升的中国网游市场，第一次看到了密布乌云的远方。

一年500款新品的疯狂，网游行业盛极而衰

《传奇》、《梦幻西游》、《魔兽世界》、《征途》乃至此后的《诛仙》、《天龙八部》，都是见证中国网游从无到有，从小到大的经典作品。这些大作的日进斗金让网游市场成了资本狂欢的舞台，不管与游戏有没有关系的，甚至是山西煤老板也拎着大笔现金拉起草莽团队做游戏，大公司之外还有数量众多的二三线公司甚至是数以千计的小作坊，游戏产品更是进入了井喷时代。

当年史玉柱做《征途》的时候曾说过一句至理名言，“游戏投资在2000万以上的就没有不盈利的。但十年以来，游戏的制作费用、海外大作的代理费用水涨船高，目前，最贵的中国游戏制作费用当属《鹿鼎记》，这款投资相当于25个《征途》的游戏在今年似乎并没有翻起多大的浪，许多症状表明：网络游戏，出问题了。

体现在宏观数据上，2010年全年超过400款新游戏上线，开服人数能超过5万的仅有不到10款，同时全年网游市场的总体营收首次实现了环比下降，每年创造300多亿收入的游戏市场，已经呈现老态龙钟增长乏力的窘境。

中国游戏的第三个时代（2011-）：单机游戏王者归来

《仙剑奇侠传五》，单机复兴之馒头

2011年，时隔数年，《仙剑奇侠传》回来了，姚壮宪还是那个姚壮宪，十几年的光影让这个“仙剑之父”宝刀未老，《仙剑奇侠传5》在完美解决了盗版问题后，突然以令人惊讶的100万套销量震惊了世人。要知道，如果《仙剑奇侠传5》是一款网游，如此的成绩意味着他会有高达500万以上的在线人数（500万在线才能支撑100万付费）。这个成绩显然具有“王者气质”，并让市场普遍看到这只当年的馒头今天依然新鲜的吸引力。而同年，《古剑奇谭》同样赚的盆满钵满，虽然全年仅有两款新品，但拿出了令人满意的成绩。同时，国外单机大作《英雄无敌6》也对中国市场虎视眈眈。沉寂多年的单机游戏市场，一篇山雨欲来风满楼的景象。